"Улыбка радуги" становится шире

СПб. За 2 года ЗАО "Торговый дом "Эра" планирует занять треть рынка магазинов, работающих в формате дрогери, где представлены товары для дома и красоты.

Первый магазин под брендом "Улыбка радуги" начал работать в 2004 г. Сначала сеть развивалась очень медленно. В последнее время прибавляется по три-четыре новых точки в месяц. Инвестиции в открытие одного магазина составляют около 4 млн рублей. Две трети затрат уходят на товарное наполнение. Площадь магазина - 100-150 м2, большая часть помещений арендуется. Средний срок окупаемости магазина - около года. В магазинах представлено 40% ассортимента ЗАО "Торговый дом "Эра", которому и принадлежит сеть.

По словам Дмитрия Румянцева, председателя совета директоров ЗАО "Торговый дом "Эра", компания планирует в течение 2 лет занять треть петербургского рынка магазинов формата дрогери. Они рассчитаны преимущест-венно на женщин, в них представлены непродовольственные бытовые товары. "Это пустая ниша рынка в Петербурге, которая в Европе хорошо развита и давно заполнена. Не надо ничего изобретать - бери и копируй", - считает Дмитрий Румянцев.

Сейчас у компании около 100 магазинов на Северо-Западе, из них 30 в Петербурге. За 2-3 года количество магазинов в сети увеличится втрое. В каждой точке 7-9 тыс. наименований продукции.

"Формат дрогери все еще непривычен для по-требителя. На формирование рынка уйдет 3-5 лет. По нашим оценкам, в городе должно быть не менее 500 таких магазинов (по одному на каждые 10-12 тыс. горожан). Сейчас их чуть более 100, принадлежащих разным сетям. Приходится отвоевывать покупателей у больших сетей гипермаркетов ("Лента", "O'КЕЙ", METRO) и неорганизованной торговли и рынков", - отмечает Дмитрий Румянцев. При этом объемы продаж "Улыбки радуги" уже сейчас сопоставимы с объемами продаж сети гипермаркетов "O'КЕЙ" в своем ассортименте.

В одном сегменте с "Улыбкой радуги" работают сети магазинов "Спектр", "Ол! Гуд" и др.