Посреди Невского "Зингер" хотел построить небоскреб

CПб. Завоевав США и Европу, компания "Зингер" обратила свой взор дальше - на Восток. В столице России в рекламных целях она намеревалась возвести башню.

Но для того чтобы завладеть сердцами, умами и наличностью российских домохозяек и портных, компании пришлось немало по-трудиться. Прежде всего надо было преодолеть сопротивление конкурентов, не приветствовавших появление нового игрока. Выход к российскому потребителю предварила серьезная подготовительная работа. Начать решили со столичных жителей - в крупнейших петербургских газетах регулярно появлялись рекламные объявления. После массированной атаки на завоеванных позициях следовало закрепиться - осенью 1865г. первые швейные машинки "Зингер" нашли своих счастливых обладателей.

Строчащая девушка

В пореформенный период российских мастериц и мастеров иголки и нитки обеспечивали техникой более 20 фирм. В лидеры продаж "Зингер" (Singer) вышел не сразу. Но ко второй половине 1870-х гг. реклама и качество продукции сделали свое дело - самым узнаваемым становится логотип с красной буквой S и изображением девушки, строчащей на швейной машинке. На протяжении 12 лет за работу компании в России отвечал представитель фирмы Макс Фидлер. В 1877г. его полномочия перешли к немецкому Торговому Дому Георга Нейдлингера. Еще через 20 лет на основе этого Дома, выкупленного у владельца, в Петербурге была учреждена дочерняя фирма с капиталом в 5 млн рублей. Для усиления покупательского интереса компания ввела в практику следующий прием: в обмен на новый зингеровский продукт принимали подержанные швейные машины любых фирм с учетом их стоимости.

Уровень продаж в России к концу XIXв. достиг 100 тыс. машинок ежегодно. Эти успехи навели владельцев компании на мысль о создании здесь собственного производства.

В 1900г. компания купила земельный участок в Подольске для строительства завода. Следующим шагом стала постройка резиденции.

Небоскребные мечты

Спустя год после начала строительства завода фирма купила участок на углу Невского пр. и Екатерининского канала. За желание обосноваться в столице пришлось выложить сумму свыше 1 млн рублей. Столь высокая цена объяснялась тем, что вместе с землей компания приобрела и дом, дававший своей владелице госпоже Жуковой стабильный доход.

Дом решили снести, а на его месте возвести небоскреб, подобный тому, что компания собиралась строить в Нью-Йорке. Владельцы намеревались перевести сюда офис (находившийся на Казанской, 40), а также получать регулярную прибыль от аренды и субаренды многочисленных конторских помещений, которые должны были расположиться в новом здании. Но амбиции американцев остудило столкновение с суровой российской действительностью. В Петербурге согласно строительному уставу действовал жесткий высотный регламент - в центре города дома не могли превышать уровень в 11 саженей (высота Зимнего дворца). Преодолеть уставные препоны вряд ли было возможно, и от идеи поразить окружающих невиданной доселе постройкой пришлось отказаться.

Тем не менее архитектор проекта Павел Сюзор изобретательно обошел это правило. Вместо 47 этажей (как в нью-йоркском небоскребе) возвели всего cемь, но с помощью башни, увенчанной стеклянным глобусом, удалось создать образ небоскреба. Строительство дома сопровождалось большим скандалом - нежелание иностранцев соблюдать традиционные принципы застройки вызывало раздражение. Будущие хозяева дома были довольны - они получили бесплатную рекламу. А благодаря блестящей работе Сюзора удивить петербуржцев все-таки удалось. Например, с помощью стеклянных крыш, перекрывших внутренние дворы на уровне вторых этажей, были увеличены полезные площади. Даже с водостоками архитектор поступил находчиво. На кровле поставили желоба, из которых вода стекала по внутристенным трубам. Компания не поскупилась и на интерьеры, использовав в отделке натуральный камень, красное дерево и дуб.

Дом Зингера быстро стал востребованным. Идеальное место расположения - на перекрестье двух магистралей - обеспечивало большие потоки потенциальных клиентов. Финансовые и торгово-закупочные структуры акционерной компании "Зингер" сосредоточились в мансардном этаже, остальные пространства сдавались внаем.

Преимущества новой постройки первыми оценили банкиры. Сначала договор на аренду заключил Санкт-Петербургский частный коммерческий банк. Позднее его примеру последовали банкирские дома "Захарий Жданов" и "Братья Джамгаровы" и правление Русско-Английского банка. Респектабельность Дома Зингера в 1910-е гг. подкрепилась переездом сюда американского консульства. С началом войны положение изменилось. К этому времени американское руководство сменилось немецким, что послужило поводом для подозрений в шпионаже в пользу Германии. После октябрьских событий компания свою деятельность в России свернула.

В 1919г. в Дом Зингера из Смольного перевели Петрогосиздат. Дабы революционный пламень не угас, народу здесь активно предлагались произведения Ленина, Маркса, Барбюса, Войнич и пр. В 1920г. ассортимент расширился за счет дореволюционных изданий и продукции московских издательств. В 1922г. в здании открыли нотный магазин, в 1923?г. - иностранной литературы. С этого времени первые этажи зингеровской постройки заняли книжные магазины, а верхние - многочисленные издательства (Лениздат, Детгиз, "Просвещение", "Художественная литература", Academia, "Искусство" и пр.) и редакции журналов ("Книга и революция", "Звезда", "Литературная учеба" и пр.).

Проект небоскреба на Невском в начале XX в. не подошел по высотному регламенту, но архитектор Павел Сюзор с помощью башни, увенчанной стеклянным глобусом, сумел создать иллюзию желаемой конструкции.

На заметку

- В 1900г. объем продаж компании "Зингер" в России составил 8,32 млн рублей, в 1914г. - 63, 51 млн рублей.

- В 1905г. в России работало более 3 тыс. фирменных магазинов "Зингер".

Источник: энциклопедия "Санкт-Петербург. Век девятнадцатый"