Высокий туристический сезон 2026 года не принёс петербургскому бизнесу тех результатов, на которые он рассчитывал. Согласно официальным данным Смольного, с мая по сентябрь Северную столицу посетили 6,18 млн туристов. Годом ранее их было 6,16 млн. Таким образом, турпоток за год практически не изменился.
Ситуация с иностранными гостями оказалась ещё более чувствительной. Если в мае–сентябре 2025 года зарубежные туристы совершили 412,4 тыс. поездок в Петербург, то за тот же период 2026–го — лишь 374,6 тыс. В комитете по развитию туризма считают, что после активных 2024 и 2025 годов, когда наблюдался заметный рост, нынешняя ситуация — нормальное явление. "Сейчас наступает время стабилизации и удерживания потока. Но есть и факторы роста. Чтобы его достичь, нужно больше работать на международных рынках в дружественных странах, активнее проводить информационные кампании в разных регионах, включая Сибирь и Дальний Восток", — комментирует председатель комитета по развитию туризма Петербурга Евгений Панкевич.
Тем не менее тревожная ситуация сложилась в гостиничном сегменте. По данным сервиса онлайн–бронирования "Островок", в мае–сентябре Петербург занял второе место среди всех российских регионов по количеству бронирований, уступив только Москве. Годом ранее город был лидером рейтинга. Доля бронирований осталась прежней — 16%.
Генеральный менеджер отеля SO / St. Petersburg Инесса Корсун рассказала, что спрос стабильно снижается с начала года. За май–август загрузка отеля сократилась на 3,5% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. Обычно майские праздники для бизнеса — горячая пора, но в этом году они были короткими и не порадовали предпринимателей.
"Мы наблюдаем изменение структуры спроса: гости с высокой покупательной способностью продолжают путешествовать и останавливаться в привычных люксах. А вот те, кто внимательнее относится к бюджету и выбирает стандартные номера, стали реже приезжать. Рост среднего тарифа может быть связан в том числе с изменением состава гостей, а не с увеличением их готовности тратить", — поясняет Корсун.
Генеральный управляющий Domina Санкт–Петербург Ирина Прасолова подтверждает снижение загрузки в отелях категории пять звёзд. Это вынудило гостиницы пойти на урезание цен. "Гость стал менее платёжеспособным и экономит, переходя в более бюджетные отели. В течение года наблюдались периоды повышенного спроса, однако они сопровождаются демпингом среднего тарифа, что приводит к падению среднего чека. Мы очень аккуратно стараемся удержать средний тариф, но это сказывается на загрузке", — отмечает она.
Официальная статистика говорит о стабилизации, а бизнес — о недополученной выручке. Холодное лето, короткие майские праздники, снижение платёжеспособности гостей и переход деловых мероприятий в онлайн — всё это сложилось в картину, далёкую от идеала. Петербург удержал позиции на фоне падения турпотока в другие регионы, но отельеры и рестораторы ждали большего. И, судя по настроениям в отрасли, следующий сезон потребует более гибкой ценовой политики и ставки на внутренний спрос.
Елена Шелехова
руководитель пресс–службы OneTwoTrip
Статистика бронирований за май–август говорит о стабильном интересе к поездкам в Санкт–Петербург. Средняя стоимость ночи в объектах, которые выбирали клиенты сервиса для проживания с мая по сентябрь, составляла 10 160 рублей (в прошлом году — 9890 рублей). При этом наиболее дорогие отели и апартаменты бронировали в июне (11 300 за ночь), а самые бюджетные — в мае и сентябре (9200 и 9100 рублей за ночь). Средняя продолжительность отдыха в Санкт–Петербурге в сезон составляла 2,7 дня (дольше всего в июле — 2,8 дня, а меньше всего в сентябре — 2,3 дня). Чаще всего туристы бронируют именно отели (на их долю приходится 64,5% заказов, за год доля выросла на 13%), апартаменты, меблированные комнаты и апарт–отели выбирают в 28,4% случаев (за год спрос на эти категории сократился на 20%). Заметнее всего снизилась популярность меблированных комнат: с 11,7 до 7,1% (несмотря на то что цена суток в них в среднем составляет 6 тыс. рублей, что ниже, чем в других типах). Интересно также и то, что за год выросла доля гостиниц с четырьмя (с 33,3 до 34,4%) и пятью звёздами (с 8,6 до 9,8%). Говоря про транспорт, распределение здесь практически поровну: 52% заказов приходится на авиа, а 48% — на поезда. Чаще всего в Северную столицу летят из Москвы (33,1%), Калининграда (6,5%) и Екатеринбурга (4,1%). На поезде также прибывают в основном из Москвы (66%).
