В настоящее время проблема ожирения приобрела масштабы глобальной эпидемии. В мире насчитывается более миллиарда человек с избыточным весом, среди которых 159 млн — дети. В России, согласно данным Минздрава, каждый четвёртый взрослый (25% населения) страдает от ожирения. Появление "Оземпика" стало настоящим феноменом XXI века, сопоставимым с влиянием "Виагры" в своё время. На этом фоне активно развивается сфера Consumer Healthcare, которая включает в себя усиление роли цифровых технологий, рост спроса на продукты для самозаботы, интерес потребителей к натуральным и органическим продуктам, их персонализацию и общий рост осведомлённости о здоровье и профилактике. Ключевая тенденция в том, что люди сегодня не запускают симптомы до стадии, когда нужно серьёзное лечение, а инвестируют в своё здоровье заранее.
Рост рынка и колоссальный интерес к препаратам от ожирения во всём мире максимально отражает тренды Consumer Healthcare, хотя эти препараты и относятся к рецептурным. Что это за тренды? Самозабота, профилактика заболеваний и инвестирование в своё здоровье заранее, упор на форматы удобного и быстрого использования.
Особое место среди них занимают противодиабетические инъекционные препараты — агонисты рецепторов GLP–1. И в этом сегменте на российском фармрынке идёт беспрецедентная конкурентная борьба. В то время как на Западе конкуренция ограничена двумя крупными игроками — компаниями Novo Nordisk ("Оземпик") и Eli Lilly ("Мунджаро"), в России ситуация кардинально иная: уже семь российских фармкомпаний зарегистрировали аналоги семаглутида и две компании вывели на рынок тирзепатид. Уход Novo Nordisk с российского рынка создал условия для стремительного развития отечественной фармацевтической отрасли, что в конечном счёте выгодно для пациентов.
Да, у них есть конкретные медицинские назначения, в частности это лечение диабета второго типа. Но если смотреть шире, подобные препараты не просто эффективны в терапии конкретных заболеваний, они меняют отношение и возможности для пациента в вопросах здоровья. Сегодня всё больше людей осознают, что ожирение — это не просто эстетическая проблема, а серьёзный фактор риска развития сердечно–сосудистых осложнений, сахарного диабета, бесплодия и даже онкологии.
Именно поэтому в настоящее время во всём мире ведётся около 120 разработок препаратов нового поколения (next–in–class) для лечения ожирения. В ближайшие 5–10 лет ожидается появление высокоперсонализированных решений — препаратов, адаптированных под конкретные клинические случаи. В сфере здравоохранения первостепенным принципом остаётся заповедь Гиппократа — "не навреди". Маркетинговые стратегии и коммуникация должны строиться с учётом этого принципа. Нельзя поддерживать опасные установки и деструктивный контент. Приоритетом остаётся забота о пациентах и их здоровье, а не агрессивная маркетинговая конкуренция.
