12:1523 февраля 2013
Целый миллиард долларов, а то и евро (пока не определились, в пресс–релизе организаторов написано: "в диапазоне от $1 млрд до 1 млрд евро" — три сотни миллионов долларов туда–сюда) в год — предполагаемый бюджет объединенного чемпионата России и Украины.
Миллиард — клубам, не желающим жить по экономическим законам Европы. Миллиард — на профессиональный футбол, игру, в которой юные балбесы, для которых еще не выпустили слишком дорогой автомобиль, пинают мяч ногой. И так каждый год. В Конституции написано: "Российская Федерация — социальное государство, политика которого направлена на создание условий, обеспечивающих достойную жизнь и свободное развитие человека". Новая лига обеспечит достойную жизнь даже не одному человеку, а сотне–другой. Плюс агенты.
Дело в том, что УЕФА всерьез взялся за правило финансового fair play и будет карать отстранением от еврокубков те клубы, которые слишком много тратят. Европейские чиновники считают, что футбольные клубы должны представлять собой устойчивые экономические единицы, а не быть накачанными нефтеденьгами колоссами на глиняных ногах. Это правило бьет и по арабским владельцам европейских грандов, и по российским клубам, у которых доходная часть выглядит совсем неприличной по сравнению с расходной. Жить по средствам мы не умеем. Без дорогих покупок, откатов и распилов наш футбол потеряет свое лицо.
Раз в нынешних конкурентных условиях существовать в соответствии с правилом финансового fair play станет невозможно, в соответствии с модной стратегией голубого океана глава "Газпрома" Алексей Миллер решил построить свою среду. Напомним основные отличия этой стратегии.
1. Вместо борьбы в существующем рыночном пространстве — создание свободного от конкуренциирыночного пространства: раз нас угрожают отстранить от еврокубков, мы не будем менять принципы функционирования наших футбольных клубов, а создадим новое образование — наднациональный чемпионат.
2. Вместо победы над конкурентами — возможность не бояться конкуренции: раз повысить выручку футбольного клуба не в наших силах, а снизить расходы — не в наших желаниям, то можно уклониться от конкуренции с доходными клубами, зато накачать деньгами цирковое пространство свободной территории, в которой благостно будут существовать клубы — "воздушные шары".
3. Вместо эксплуатации существующего спроса — создание нового: привлекательность российского чемпионата низка, посещаемость низка, рейтинг телетрансляции уступает даже биатлону, ни один матч чемпионата в прошлом году не вошел в топ–20 самых популярных спортивных показов — значит, вместо тусклого нынешнего спроса создается новый, носящий две уникальные для Европы составляющие: ностальгическую и политическую. Старички будут умиляться возвращению в чемпионат матчей "Спартак" — "Динамо" (Киев), а фанаты получат много новых острых ощущений от выездов вместо обыденныхРостова и Самары в неведомые Мариуполь и Луцк.
4. Вместо компромисса ценность/издержки — разрушение этого компромисса: раз не можем зарабатывать, как остальные, значит, просто будем клубам платить деньги за то, что они есть. Можешь хоть вообще ничего не зарабатывать, в любом случае каждый участник получает подъемные в размере $22 млн (или евро). А если еще и выступишь неплохо, то и больше. Победитель же (чуть не написал "заработает") — победителю же пожалуют 92 млн.
Стратегия голубого океана позволяет нашим клубам вырваться из тяжелой рыночной среды с низким качеством товара и незначительным спросом и перейти в "новый дивный мир" благополучия. И в этом голубом океане объединенного чемпионата России и Украины каждый год будет растворяться миллион долларов или евро. Мне кажется, что скорее — евро.
