Названы лауреаты премии МАРКА №1

Победители были определены в 30 категориях. "Хотя голосование проходило по 31 категории, - отметила председатель Оргкомитета премии Елена Бирюкова. – В номинации "платежные системы" разница голосов, отданных соответственно Visa и Master Card, составила менее 0,1% – и мы решили не определять здесь победителя".

Категории Конкурса тщательно отбираются и формируются в тесном сотрудничестве с исследовательской компанией "Comcon" на основе данных регулярных исследований потребительского рынка – TGI-Russia, Premier, Новое поколение и Russian Baby Index. Эксперты "Comcon" располагают информацией о состоянии различных сегментов потребительского рынка и об изменениях в расстановке сил лидирующих брендов на этих сегментах. Рекомендации экспертов КОМКОН служат основой для принятия решений о включении той или иной категории в проект. "Мы второй год сотрудничаем с конкурсом "МАРКА № 1 в РОССИИ", предоставляя Оргкомитету наши исследования, - сказал начальник отдела исследований товарных рынков департамента синдикативных исследований "Comcon" Александр Кафу. – И наши данные – эта та отправная точка, тот маяк, который помогает сформировать категории премии". Ежегодно рассматриваются около двух десятков товарных категорий, но в этом году их количество превысило три десятка, что связано с ростом и насыщением российского рынка. Большинство голосов пришло из российских регионов. Причем около 70% анкет были получены через интернет.

Всего, по словам организаторов, было получено и обработано 297 тысяч анкет, которые были размещены в изданиях "Московский Комсомолец", "Огонек", "Известия", "Ваш досуг", "Комсомольская правда", "Российская газета" и на популярных интернет-ресурсах (www.rambler.ru, www.tata.ru, www.utro.ru, www.rbc.ru, www.turist.ru). В анкетах не было ни наводящих вопросов, ни списка брендов – потребители должны были сами назвать в каждой категории те марки, которые им спонтанно приходят на память, которых они считают лучшими, которым доверяют, которые любят, и которые готовы рекомендовать другим.

Победу в конкурсе нельзя предсказать – и поэтому многие представители марок-победителей были удивлены тем, что оказались в списке лауреатов. "Наверное, нам придется скоординировать свою рекламную компанию в связи с победой в конкурсе", - заявил директор по маркетингу и продажам марки "Новотерская целебная" (категория "Минеральная вода") Антон Чехов. О победе как о "приятной неожиданности" говорил и директор по маркетингу "Адамас" Павел Сидоренко. "Эта победа тем приятнее, - заявил он, - что мы стали первыми в категории, которая впервые появилась в конкурсе, и победили с двухкратным отрывом. Думаю, что не в последнюю очередь своим успехом мы обязаны тем, что реализуем свою продукцию не только через свою собственную сеть магазинов. Мы выпускаем 5 млн ювелирных изделий в год – отсюда и узнаваемость марки".

Среди молодых брендов в число победителей попала и аптечная сеть "Ригла". "Нашему бренду всего два года, - сказала директор департамента маркетинга и развития Анастасия Карпова, - и нам очень приятно, что в столь короткие сроки мы добились хорошей узнаваемости".

Представители большинства брендов отметили, что по результатам конкурса маркетинговую стратегию корректировать не собираются, ведь победа в "Марке № 1" – это знак того, что маркетологи правильно донесли до потребителей ценности бренда. "Мы не в первый раз побеждаем в этом конкурсе, - сказал директор подразделения персональных систем HP Алексей Воронков. – Но в категории "ноутбук" победили в первый раз. Победа – это хорошее подтверждение правильности нашей маркетинговой стратегии, HP делает ставку на инновационные продукты и дизайн".

Руководитель группы отдела внешних связей "Проктер энд Гэмбл" Константин Дубинин также говорил о важности инноваций и ориентации на потребности покупателей: "Нашу компанию возглавляет потребитель. Он наш босс. Вот что лежит в основе философии компании на протяжении 170 лет. Знание потребителя и стремление улучшать технологии – вот в чем секрет успеха марки "Gillette" - к примеру, только для Fusion у нас свыше 70 патентов".

О вкладе инноваций в победу говорила и менеджер по связям с общественностью Groupe SEB (бренды Moulinex, Rowenta, Tefal) Елена Дианова. По ее словам, потребителей привлекают разумные решения, постоянное совершенствование, гармоничное сочетание дизайна и функциональности. "Наша аудитория – это женщины, которые высоко ценят заботу о красоте и здоровье, и победа в конкурсе "Марка № 1" показывает, что мы удовлетворяем потребности нашей аудитории", - отметила Елена Дианова.

Заключительный этап конкурса "Марка № 1 в России" - вручение наград брендам победителям и гала-концерт с участием самых популярных артистов российской эстрады, который состоится 14 декабря в Государственном Кремлевском Дворце. Транслировать феерическое шоу-награждение будет один из центральных российских телеканалов.

Вероника Корчагина
Департамент по работе со СМИ
тел.: +7 495 363-1111 (доб. 1614, 1818)
e-mail: pressa@rbc.ru