"НТВ+" потратил $25 млн на PR-кампанию

<b>Напомним: 6 марта</b> было объявлено о подписании РФПЛ и "НТВ+" четырехлетнего контракта, по которому телекомпания получила эксклюзивные права на трансляции всех матчей премьер-лиги России, заплатив за это право около $100 млн. А 7 числа Владимир Путин заявил, что этот контракт лишит футбола многих рядовых болельщиков, и поручил первому вице-премьеру Дмитрию Медведеву "разобраться с вопросом".

<b>Медведев "разбирался недолго"</b>, и уже в минувшие выходные последовало объявление, что все остается по старому – то есть до конца 2007 года на "Спорте" будет бесплатный футбол. Однако при этом договор РФПЛ с "НТВ+" не аннулируется, и канал "Наш спорт" показывает матчи российского футбольного первенства в полном объеме.

<b>"Пока нет окончательной ясности в том, как именно </b>будут технически осуществляться вопросы согласования трансляций нашего канала и "РТР Спорт", – сказала в беседе с корреспондентом dp.ru директор спортивных каналов "НТВ+" Анна Дмитриева. – Только после того, как все договоренности будут достигнуты, можно будет говорить, что заключено соглашение между телекомпаниями".

<b>"Конечно, темпы роста аудитории "НТВ+" </b>в 2007 году, то есть на тот срок, пока матчи будут транслироваться и по "Спорту", будут не такими высокими, как ожидалось изначально при подписании контракта с РФПЛ. Но последующие 3 года должны существенно расширить нашу аудиторию", – сказал Анна Дмитриева.

<b>Очевидно, теперь руководству канала придется "пересидеть"</b> год, выжидая, когда закончится срок действия контракта со "Спортом". Если за 4 года трансляций "НТВ+" отдаст РФПЛ $100 тыс., то простая арифметика показывает, что $25 млн, заплаченные за первый год, волей президента станут скорее имиджевым вложением, промо-акцией среди российских болельщиков, нежели инвестицией в расчете на реальную отдачу – потому что та аудитория, которая могла бы появиться у канала в этом году, пока будет смотреть футбол бесплатно.

<b>Несмотря на потерю эксклюзивных прав</b>, коммерческая привлекательность контракта с РФПЛ все равно сохраняется, утверждает генеральный директор компании "НТВ-Плюс" Дмитрий Самохин. "Конечно, темпы роста нашей абонентской базы будут меньше, чем мы рассчитывали. Однако в течение всего действия контракта мы рассчитываем окупить его", – сказал он.

<b>Для этого "НТВ+" надо набрать около 300 тыс. подписчиков </b>специально созданного канала "Наш футбол", стоимость просмотра которого составит 149–299 рублей. "Мы рассчитываем набрать это количество к началу второго года контракта или в его середине", – сказал руководитель "НТВ+".