Мороженое превратят в модный атрибут

Уже этой осенью может состояться сделка по покупке петербургской компанией 'Талосто' подмосковного предприятия 'Метелица'. Сделке предшествовали длительные переговоры, которые начались еще в конце прошлого года. <br><br><b>Смайл не помог</b><br>В "Талосто" уже давно решили серьезно заняться дистрибуцией в Московском регионе. Для этого компании срочно понадобилась хорошая производственно-складская база, поскольку мороженое - сложный для транспортировки продукт. Собственная логистика должна была помочь "Талосто" закрепить свои позиции на московском рынке и вывести свою продукцию в другие регионы. Сделке по покупке подмосковного предприятия «Метелица» предшествовали длительные переговоры, которые начались еще год назад. В начале нынешнего года, не добившись акций "Метелицы", «Талосто» даже потратило около $1,5 млн. на покупку ООО "ТФ "Смайл", которому принадлежал Озерский молочный завод в Московской области. Однако это приобретение не смогло удовлетворить все запросы петербургских производителей. Долго вынашиваемая покупка «Метелицы» должна состояться уже осенью, и, скорее всего, обойдется «Талосто» в сумму порядка 30 млн долл. - большая часть этих средств пойдет на погашение долгов, которых у московских мороженщиков множество. <br><br><b>Идем на восток</b><br>Покупка московского производителя может стать лишь частью программы «Талосто» по наращиванию производственных мощностей. К примеру, недавно группа объявила о планах приобретения несколько новых производственных активов в Центральном и Южном регионах страны. Более того, для финансирования региональной экспансии «Талосто» намерена весной будущего года разместить облигации на 1 млрд руб. Участники и эксперты рынка считают действия «Талосто» логичными в рамках начавшейся тенденции консолидации рынка мороженого. По их мнению, в будущем в этих сегментах рынка останется только несколько крупных федеральных игроков. <br><br><b>Наелись</b><br>Между тем, по данным Союза мороженщиков, в прошлом году рынок мороженого заметно подтаял. В Петербурге падение продаж составило 18%, а в Ленобласти - 60%. Объемы продаж сокращаются и в этом году: так, по итогам 7 месяцев текущего года продажи в Петербурге на 20% ниже, чем за аналогичный период 2004 г. Стагнация отчасти связана с тем, что рынок устоялся, и все потребители, которые могли бы покупать мороженое, потребляют его в том объеме, в котором им хочется. В связи с этим, по прогнозам исследовательских компаний, темп роста рынка не превысит 1-2% в год. По мнению экспертов, производителям мороженого необходимо срочно предпринимать активные шаги для сохранения рынка – например, расширять ассортимент развесными сортами, которые можно реализовывать не только в торговых сетях, но и в кафе. Чтобы падение продаж остановилось, мороженое должно превратиться из детского лакомства в модный атрибут молодежной жизни или в семейный десерт, - утверждают специалисты.