"Вена" инвестировал 300 тыс евро в оборудование для упаковки коктейлей

<br>Как отмечают в компании, за последний год на российском рынке лонг-дринков начал формироваться премиальный сегмент напитков в стеклянной таре, и сейчас он развивается наиболее быстрыми темпами. По прогнозу исследовательского агентства "Бизнес Аналитика", в 2005г. сегмент коктейлей в стекле увеличится в объеме на 125%, по сравнению с 2004г. <br><br>Следуя рыночным тенденциям, руководство компании "Вена" приняло решение выпустить коктейль "Морсберри" со вкусом малины в стеклянной бутылке. "Вена" рассчитывает расширить присутствие своих лонг-дринков именно в ягодно-фруктовом сегменте, так как в настоящее время потребители предпочитают все более разнообразные и необычные вкусы напитков. Уже этой осенью линейка бренда "Морсберри" будет включать в себя пять коктейлей: "Лесная ягода", "Черная смородина", "Малина", "Земляника" и "Клюква". "Мы хотим подарить всем петербуржцам возможность пить коктейль из их любимых ягод, - комментирует Людмила Котова, бренд-менеджер ОАО "Вена". - Во всем мире наиболее распространены цитрусовые слабоалкогольные коктейли, а ягодные лонг-дринки - это удачное предложение именно для российского потребителя, традиционно предпочитающего ягодные морсы". "Морсберри" готовится на основе натурального ягодного сока, однако такой коктейль нельзя хранить в обычной стеклянной таре, упаковка должна быть непрозрачной. Именно поэтому и было принято решение установить на заводе в Санкт-Петербурге "сливер" - специальный аппарат, который обтягивает стеклянную бутылку в цветную термоусадочную пленку - "слив" (от англ. sleeve - рукав). <br><br>Оборудование, стоимость которого составила 300 тысяч евро, поставила для "Вены" немецкая фирма Krones. "Слив" является защитным покрытием для бутылки, которое идеально сохраняет все оттенки вкуса, цвета и аромата напитка. И что немаловажно, технология печати на "сливе" позволяет воплощать на бутылках более сложные дизайны, чем на алюминиевых банках. Во многом благодаря новой оригинальной упаковке "Вена" планирует продать 20 тыс. гектолитров, или 4 млн банок, "Морсберри" до конца 2005г. По данным агентства "Бизнес Аналитика", в марте 2005г. доля "Морсберри" в сегменте фруктовых коктейлей Санкт-Петербурга, составляла 4%. По оценкам маркетологов компании "Вена", до конца этого года "Морсберри" поднимется с 5-го на 3-е место среди фруктовых слабоалкогольных брендов. Благодаря запуску "Морсберри Малина" и "Морсберри Земляника" компания "Вена" планирует увеличить объемы продаж марки на 20%. В целом ОАО "Вена" занимает второе место на петербургском рынке лонг-дринков, причем продажи компании растут, несмотря на то, что рынок остановился в росте.