Бизнес подгоняют палками

Финляндская компания выдумала новый вид спорта с оборотом в 30 млн евро<BR> СПб. Около 100 человек завели в железный круговой загон, построили в одну шеренгу и сказали: "Нельзя делать так, а нужно -- этак. И верхнюю губу поднимайте как можно выше".<BR> Выполняя наставления с детской старательностью, люди двинулись по кругу. В их руках были палки.<BR> Палки -- это не какая-то незначи<BR> тельная деталь происходящего, а самое главное. Если бы не они, то хождение по кругу напоминало бы прогулку заключенных. Так в Петербурге начала свою деятельность Международная ассоциация любителей ходьбы с палками.<BR> <B>Палочный бизнес</B><BR> В России до последнего времени никто не ходил с палками, а только с палочкой. Но если последнее свидетельствует скорее о болезненном состоянии человека, то первое -- совсем наоборот.<BR> Ходьба с палками -- это спорт под названием Nordic Walking и одновременно гениальная маркетинговая задумка. Ее автор -- финляндская компания Exel. Долгое время Exel специализировалась на производстве палок, но не "ходильных", а лыжных. Однако Финляндия -- если не маленькая, то и не очень большая страна, и количество лыжников там ограничено. К тому же лыжникам надо летом чем-то заниматься, а компании было необходимо расширить свое производство. Exel решила выйти на новые рынки.<BR> В итоге в 1997 г. появились палки для ходьбы, которые с маркетинговой точки зрения даже лучше лыжных. Ведь их можно продавать в странах, в которых и с собаками снега не сыскать даже зимой.<BR> Ныне с палками ходят в Англии, Японии, Андорре, Новой Зеландии, Кувейте, Китае и пр. По словам Аки Карихтала, председателя Международной ассоциации любителей ходьбы с палками, сегодня в мире приблизительно 3,5-4 млн человек перманентно ходят с палками, а к началу 2005 г. их число достигнет 5 млн.<BR> Ежегодный объем продаж палок для ходьбы, по данным Exel, составляет приблизительно 1 млн пар, что эквивалентно примерно 30 млн евро. Аки Карихтала полагает, что в будущем каждый 10-й петербуржец будет ходить не просто так, а время от времени с палками. Палки для Nordic Walking значительно короче, чем лыжные. Если мне, например, на равнинных лыжах приходилось бегать со 160-сантиметровыми палками, то ходить пришлось со 115-сантиметровыми. Укоротили их не случайно, потому что нагрузку должны испытывать руки и шейно-грудной отдел позвоночника. ходить в Nordic Walking нужно выпрямившись, как балерина, а не сгорбившись, как лыжный гонщик. <P> Финны утверждают, что по сравнению с обычной ходьбой ходьба с палками требует на 40% больше физических затрат. Что-то вроде фитнеса на свежем воздухе.