Табак выкуривают с билл-бордов

Москва. Государственная дума РФ намерена ограничить возможности по продвижению табачных брендов при помощи наружной рекламы.<BR><br>С 1 января 2005 г. планируется ввести запрет рекламы табака на крупных уличных конструкциях площадью более 30 м2. С 1 июля 2006 г. -- на конструкциях площадью более 6 м2. А с 1 июля 2007 г. -- в части любой наружной рекламы. Эти предложения парламентарии уже направили в правительство, рассчитывая обсудить поправки к Закону "О рекламе" во втором чтении на заседании Госдумы в ноябре текущего года.<BR><br>"Идея законопроекта связана с тем, чтобы оградить от курения молодежь", -- сообщил Иван Ефимов, помощник заместителя председателя комитета Государственной думы РФ по экономической политике и предпринимательству Владимира Мединского.<BR><br><B>Пропаганда</B><BR><br>Также уже со следующего года предполагается искоренить рекламу табачных изделий в периодических печатных изданиях, специализирующихся на вопросах здравоохранения, образования, физической культуры. Кроме того, компаниям запретят использовать такой рекламный ход, как семплинг (бесплатная раздача образцов табачной продукции).<BR><br>Олег Кузьмин, руководитель отдела медиакоммуникаций Коммуникационного агентства SPN Granat, полагает, что, пока эти поправки к закону о рекламе не приняты, рано делать выводы о перераспределении рекламных бюджетов табачных компаний.<BR><br>"Но многие табачные компании уже обсуждали такую возможность, так как во всем цивилизованном мире наружная реклама табака запрещена, -- говорит он. -- В первую очередь рекламные деньги будут направлять на промо-акции, директ-маркетинг и т.п. Просто потребуется больше креатива для продвижения табака. Выиграют прежде всего крупные производители, так как новым компаниям будет сложнее выйти на рынок".<BR><br>Одной из возможных лазеек для рекламщиков останется размещение продукта (табачных изделий) в игровом кино (то есть product placement). Подобного запрета депутаты не предлагают. "Федеральной антимонопольной службе РФ будет сложно контролировать этот вид рекламы, поэтому депутаты решили не вносить такую поправку в законопроект", -- пояснил Иван Ефимов.<br><P><br><B>есть мнение</B><BR><br>Николай Черепенников, коммерческий директор ЗАО "Постер":<BR><br>"Наверное, запрещать рекламу табака надо. Но зачем делать это так внезапно?<BR><br>До конца года осталось 2 месяца. Все контракты на 2005 г. заключены. Депутаты рушат уже проделанную нами работу, сверстанные бизнес-планы. Все согласования, проектная, предпроектная документация просто выбрасываются в мусорную корзину. То, что мы теряем клиентов, это уже второй вопрос. Конечно, нам придется искать им замену.<BR><br>Хотя, возможно, табачные компании пойдут по пути производителей спиртных напитков и будут выпускать конфеты. То есть продвигать зонтичные бренды".<br><P><br><B>Цифры</B><BR><br>Требования Госдумы РФ по рекламе табака С 5 до 10% должна быть увеличена доля рекламного сообщения с предупреждением о вреде курения