ВВН сольет пиво

<B>Конкуренция заставила пивоваров взяться за дистрибуцию</B><BR> СПб. Baltic Beverages Holding (ВВН), которому принадлежит ОАО "Пивоваренная компания "Балтика", объявил об изменении системы дистрибуции в России. <P> При этом реструктуризация системы дистрибуции на "Балтике" почти завершена.<BR> <B>Координировать все</B><BR> По заявлению представителей компании, ВВН будет координировать производство, дистрибуцию, рекламу, закупку сырья и другие направления деятельности на своих 18 заводах: 10 -- в России, два -- на Украине (еще один строится), четыре -- в странах Прибалтики и два -- в Казахстане. Среди петербургских активов холдинга -- крупнейшие заводы "Балтика" и "Вена". Для поддержки проекта холдинг заключил контракт с международной консалтинговой компанией МсКinsey & Company.<BR> В основном координация заключается в соглашениях между заводами о совместном производстве, дистрибуции, закупках сырья и т.д. Однако, по сообщению холдинга, планов по созданию единого дистрибуционного подразделения у компании нет.<BR> <B>Без комментариев</B><BR> Представители ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" отказались комментировать это заявление своего основного акционера. По сообщению BBH, реструктуризация системы дистрибуции на "Балтике" практически закончена. По этой причине бывший вице-президент ОАО "ПК "Балтика" возвращается на должность менеджера по развитию продаж BBH. Однако на самой "Балтике" отмечают, что этот процесс еще далек от завершения. В основном реорганизации системы дистрибуции ОАО "ПК "Балтика" заключается в усилении контроля за движением продукции до конечного потребителя. Для этого внутри компании создана система региональных менеджеров, ответственных за восемь регионов, на которые условно была поделена сбытовая сеть по России.<BR> Кроме того, меняется система взаимоотношений с конечными продавцами пива "Балтики" -- более чем 200 российскими компаниями-дистрибьюторами, за которыми закреплена определенная территория.<BR> Предполагается, что такая система позволит исключить конкуренцию между дистрибьюторами "Балтики" в одном регионе.<BR> Еще один шаг в реорганизации -- переход на "единый продукт" и единую ценовую структуру, чтобы в розницу продукт поступал в различных регионах по одной цене. <P> <B>факты</B> <P> - BВН основан в 1991 г. компаниями Hartwall Pls и Pripps Ringnes специально для работы в странах Восточной Европы. <P> - С 2001 г. ВВН принадлежит в равных долях компаниям Hartwall и датской пивоварне Carlsberg Breweries AS. <P> - В 2002 г. Hartwall слилась с британской компанией Scottish&Newcastle. <P> - Сегодня владельцами ВВН являются в равных долях: Carlsberg Breweries A/S и Scottish&Newcastle Plc. <P> - Выручка шведского консорциума Baltic Beverages Holding AB в 2002 г. составила $1162 млн, в 2003 г. -- $1314 млн.