Пришествие IKEA заставило мебельщиков побегать

<B>Небольшие компании подготовились к борьбе с мебельным гигантом</B><BR>Открытие супермаркета "IKEA Кудрово" на Мурманском шоссе заставило петербургские мебельные компании искать новые подходы к покупателю. До недавнего времени в Петербурге около 10 компаний делали бизнес на продаже товаров шведского концерна.<BR><BR>Часть торговцев привозила мебель и аксессуары этого производителя из Швеции, некоторые закупали в Финляндии или в Москве.<BR>"Раньше наш отдел назывался "Идея от IKEA" и предлагал несколько групп товаров, которые выпускает шведская компания: мебель, светильники, аксессуары и т.д., -- рассказывает Людмила Коростелева, продавец-консультант торгового центра "Строймаркет" на Железноводской ул. -- Летом, когда стало ясно, что приход IKEA в Петербург неизбежен, мы прекратили поставки "икеевских" изделий, которые прежде закупали в Финляндии. И переориентировались на торговлю сувенирами, текстилем для дома и интерьерными аксессуарами в этническом колумбийском стиле, а отдел переименовали, он стал называться "Колумбийская альтернатива".<BR>По ее словам, найти замену оказалось несложно. "Этнические мотивы сейчас в моде, а нам к тому же удалось найти оригинальный товар, в Петербурге почти не представленный, -- радуется Людмила Коростелева, -- остатки IKEA сейчас распродаем".<BR><BR><B>Бессмысленно</B><BR>Магазин предметов интерьера "Комната" недалеко от станции метро "Черная речка" в течение последних 3 лет продавал аксессуары для дома, светильники и предметы мебели IKEA. Как сообщила Виктория Бузина, директор "Комнаты", они составляли не весь ассортимент салона, а его часть и пользовались спросом в связи с демократичной стоимостью. Но после появления IKEA в Петербурге продолжать торговлю этими товарами стало бессмысленно.<BR>"Даже если держать цены на том же уровне, что и в фирменном супермаркете, покупатель все равно поедет туда, где выбор больше, -- полагает Виктория Бузина. -- Все, что было от шведской компании, распродали. Дополнили предложение салона авторскими работами российских дизайнеров и европейскими изделиями для интерьера".<BR><BR><B>Намерены бороться</B><BR>К выходу IKEA на петербургский рынок подготовились и те компании, в ассортименте которых никогда не было товаров от IKEA. Фирма "Космос-мебель" изготавливает и продает мебель с похожим дизайном и в том же ценовом сегменте. "В связи с открытием IKEA мы планируем побороться за потребителя введением целого спектра новых сервисных услуг, -- делится Иван Остапов, директор по маркетингу компании "Космос-мебель", -- хотя и не исключаем, что несмотря на все меры можем лишиться части потенциальных клиентов в Петербурге. Но 80% дилеров компании находятся в регионах, их мы не потеряем. Если бы они были заинтересованы в сотрудничестве с IKEA, уже давно работали бы с ней, например, через Москву".<BR><BR><B>Поживем -- увидим</B><BR>"Я бывал только в одном супермаркете IKEA, на Канарских островах, -- вспоминает Павел Блохин, генеральный директор ОАО "Аквилон", одного из крупнейших в Петербурге розничных продавцов мебели, -- и она не произвела на меня сильного впечатления. Петербургский супермаркет я пока не видел, но просматривал каталог товаров. Сложилось впечатление, что IKEA делает акцент не столько на продаже мебели, сколько на торговле интерьерными аксессуарами и товарами для дома. А если говорить о мебели, то у петербуржцев, на мой взгляд, другие вкусы. Словом, поживем -- увидим".<BR>Компания "Севзапмебель", которой в Петербурге принадлежат порядка 50% объема выпускаемой мебели и 134 розничных торговых точки в городе и регионах России, к появлению мебельного конкурента из Швеции подготовилась всерьез. "Компанией был разработан новый бренд Dominat, который рассчитан примерно на ту же аудиторию, что и мебель IKEA, -- сообщает директор по маркетингу и продажам ОАО "МКО "Севзапмебель" Елена Хлопина. -- Это молодые, в возрасте от 25 до 35 лет, активные и современные люди. Но мебель Dominat выполнена в традициях петербургского стиля, в отличие от шведской, дизайн которой отличается той скандинавской простотой, которая для Петербурга, по нашему мнению, не типична".<br> <br> #!ListNewsByArt(251);