Собственники делят модную марку

<BR><BR>Совладельцы бутика "Дефиле" и соучредители Культурно-просветительского фонда "Дефиле", известного своими показами модной одежды петербургских дизайнеров "Дефиле на Неве", Сергей Данишевский и Ирина Ашкинадзе решили расстаться.<BR>Общий бизнес -- ЗАО "Дефиле" и показы модельеров -- начался около 3 лет назад. У Ирины нашлись деньги на старт, на которые она сначала пыталась открыть салон красоты, но, встретив известного стилиста Сергея Данишевского, который уже в конце 90-х специализировался на моде, переориентировалась на модный бизнес.<BR>Но спустя 3 года партнеры разошлись стратегически. В конце текущей недели Сергей Данишевский на пресс-конференции объявит о собственной концепции показов "Дефиле на Неве".<BR>В 2002 году между Сергеем Данишевским и ведущими петербургскими дизайнерами начались разногласия. (см. "ДП" №64/02, www.dp.ru).<BR>В проблеме раздела торговой марки еще предстоит разбираться юристам и патентоведам.<BR><BR>Ирина Ашкинадзе:<BR>"Культурно-просветительский фонд "Дефиле" был зарегистрирован 6 марта 2000 года. Учредителями его выступили два физических лица и представители юридического лица ЗАО "Дефиле" -- Сергей Данишевский и я. Началось все с нашей с Сергеем поездки в Париж в 1999-м, где мы наблюдали, что мода -- это не только искусство, но и прибыльный бизнес.<BR>Почти все время работы фонда между нами существовали равные партнерские отношения. Мы с Сергеем занимались организационными делами. Жанна Данишевская, поскольку была директором ЗАО "Дефиле" и отвечала за продажи коллекций, также была вовлечена в процесс подготовки показов как организатор.<BR>С Сергеем мы разошлись стратегически. В деловых отношениях у нас царило полное доверие между партнерами. Я, как соучредитель фонда и ЗАО, не занималась выполнением текущих дел, так как в магазине работала администрация. Теперь могу признать, что с точки зрения управления бизнесом это была ошибка.<BR>Сергей и Жанна вышли из состава учредителей ЗАО и фонда. Сергей поставил меня в известность, что он будет проводить свои показы в сентябре. В ближайшее время буду изучать работу магазина, т.к. хочу понять, почему он себя не окупил. Хочется восстановить отношения с дизайнерами, с которыми не мог договориться Сергей Данишевский.<BR>Было проведено пять показов сезонных коллекций. Обычно они проходили в Петербурге в октябре и в апреле начиная с 2000 года. "Дефиле на Неве" проводилось как некоммерческое мероприятие, осуществляемое на деньги спонсоров и плату за участие, и служило в том числе маркетинговым ходом для повышения продаж коллекций петербургских дизайнеров, которые представлены в магазине модной одежды "Дефиле". Показы изначально не планировались как PR-акция магазина "Дефиле".<BR><BR>Сергей Данишевский:<BR>"Мы начали работать вместе с Ириной Ашкинадзе в 1999-м году, зарегистрировали ЗАО "Дефиле" и открыли бутик. Мы работали вместе более 2 лет, но месяц назад я вышел из состава учредителей ЗАО "Дефиле", а так как ЗАО -- один из учредителей фонда, то автоматически вышел и из состава фонда.<BR>Неделю назад я зарегистрировал собственное предприятие "Модарт". Идея его создания объясняется простыми причинами. Я считаю, что нельзя стоять на месте, нужно двигаться дальше. Продолжая заниматься фондом "Дефиле", делать это было сложно и нецелесообразно из-за самой формы, в рамках которой существовал этот проект. Фонд вел всю деятельность на спонсорские деньги. Естественно, он ничего не зарабатывал, так как не являлся коммерческой организацией.<BR>Вместе с тем не только показы, но практически любой шаг в продвижении моды весьма затратны. При этом нас упрекали, что фонд существует для раскручивания нашего собственного бутика, а дизайнеры, которые принимают в нем участие, остаются в стороне. "Модарт" стала новой формой той концепции, которую хотелось воплотить, когда создавался фонд "Дефиле".<BR>У нас по-прежнему прекрасные отношения с Ириной Ашкинадзе. Сейчас она является единственной владелицей бутика "Дефиле" и, я надеюсь, как хозяйка модного магазина будет принимать участие во всех модных показах города".