Книги по управлению

<BR><BR>Когда дела идут хуже некуда, в самом ближайшем будущем они пойдут еще хуже (Первое следствие из закона Чизхолма).<BR>Батра Р. и др. Рекламный менеджмент/ Пер. с англ. - М., СПб., К.: Вильямс, 1999. - 784 с., ил.<BR>Авторы затрагивают все аспекты управления сферой современной рекламы. Подробно описаны планирование рекламы и постановка целей, стратегия сообщения, устная реклама, искусство составления рекламных сообщений, тестирование и оценка рекламных объявлений, стратегия и тактика работы со средствами массовой информации. <BR>В книге много иллюстративного, текстового и графического материала, который органично дополняет результаты исследований и выводы авторов. Рассматриваются также фундаментальные принципы маркетинга и его взаимосвязь с рекламой.<BR><BR>Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - СПб.: ТРИЗ-ШАНС, Бизнес-Пресса, 1998. - 238 с., ил.<BR>Почему торговцы на восточном базаре стремятся, чтобы покупатель непременно взял их товар в руку? Законы рекламы и PR познаваемы, их можно использовать осознанно в своей практике, убежден автор книги. Из его авторской методики каждый может взять что-то свое - как таблица умножения, она поможет если не всем, то многим. <BR>В книге, опробованной на практике в различных регионах России и Белоруссии, приводится 215 примеров, 130 учебных задач, 15 практических приложений и 30 рисунков для повседневной работы рекламиста, журналиста, предпринимателя. Читатели могут работать с методикой автора в четырех различных режимах - от строгого выполнения рекомендаций до простого пролистывания.<BR><BR>Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса/ Пер. с англ. - М.: Бизнес-Информ, 1998. - 244 с.<BR>Что делать, если финансовые возможности фирмы не позволяют поручить ведение рекламной работы специальному агентству или организовать свой отдел рекламы? Что руководитель может сделать сам, а в чем ему потребуется совет или участие профессионала? Как экономить рекламные деньги, не поступаясь конечным результатом? <BR>На эти и многие другие вопросы отвечает автор книги. Он доступно излагает практические правила и приемы рекламного дела. В книге рассматривается реклама в прессе, на радио и ТВ, специальные виды рекламы. Отдельная глава посвящена рекламе трудоустройства.<BR><BR>Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. Изд. 5-е. - М.: Интел-Синтез, 1998. - 320 с.<BR>Как избежать ошибок и лишних расходов? Практические советы рекламистам по организации рекламы, реализации рекламного заказа - в неплохом путеводителе по лабиринтам рекламного дела. Вас порадуют сведения о рекламных агентствах и стоимости рекламных услуг, помогут нормативные акты, регламентирующие рекламную деятельность.<BR><BR>Уэллс У. и др. Реклама: принципы и практика/ Пер. с англ. - СПб.: Питер, 1999. - 736 с., ил. (серия "Теория и практика менеджмента").<BR>Как получить максимальный результат при минимальных издержках на рекламу? Разносторонняя книга, насыщенная массой жизненных примеров, может стать замечательным помощником специалиста в любом бизнесе. Авторы ставят своей целью с помощью бумаги и типографской краски "оживить" рекламный опыт реального мира. <BR>Вы слышите голоса компетентных профессионалов, участников процесса создания и распространения рекламы. В фокусе книги - наиболее эффективный способ представления торгового обращения к потенциальному потребителю ваших товаров или услуг. Детально описаны воздействие рекламы на аудиторию, средства распространения рекламной информации, оценочные исследования эффективности рекламы, процесс ее создания.