Статьи по тегу «Реклама»

Слово "реклама" происходит от латинского reclamare — "выкрикивать". Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Уильям Уэллс сформулировал семь основных функций рекламы: создание осведомленности о товарах и брендах, формирование имиджа бренда, информирование о товаре и бренде, убеждение людей, создание стимулов к совершению действий, обеспечение напоминания, подкрепление прошлого опыта покупок.

Реклама бывает: коммерческая, нацеленная на потребителя товара или услуги; социальная, направленная на благотворительные и общественно полезные цели; политическая, призванная привлечь голоса избирателей и обеспечить лояльность к партии.

По размещению рекламу делят на рекламу в СМИ, наружную (Outdoor) рекламу, внутреннюю (Indoor) рекламу и BTL-рекламу (целевой маркетинг).

По данным экспертов Северо-Западного представительства АКАР, объем рынка рекламы в 2015 году в Петербурге составил 21,96 млрд рублей, что на 10% меньше показателей 2014 года. Наибольшее падение объемов продемонстрировал метрополитен — 750 млн рублей (минус 25% по сравнению с 2014 годом). Объем сегмента "пресса" составил 2,5 млрд рублей (минус 23%). Сегмент наружной рекламы по итогам года потерял в объеме 20% по сравнению с 2014-м и был оценен в 3,6 млрд рублей. Общий годовой итог на ТВ — минус 17%, или 3,9 млрд рублей. Реклама на транспорте — 340 млн рублей, что на 15% меньше, чем годом ранее. Показатели в радиорекламе составили 1,27 млрд рублей и минус 12% соответственно. Единственным сегментом, который показал рост (+7%) в 2015 году, оказался Интернет. Сборы петербургских интернет-площадок были оценены в 9,6 млрд рублей.

По данным исследования агентства Zen Mobile, в 2023 году 80% российских рекламодателей выделили performance–маркетинг в качестве основной бизнес–задачи.
07:07, 24 марта 2024,
Алина Кизьякова
Аналитики Hootsuite узнали, что 76% пользователей отписываются от бренда в соцсетях или скрывают его из ленты из–за слишком "кликбейтной" подачи контента. 68% аудитории перестают следить за сообществами бизнеса после скучных публикаций или повтора старых материалов.
07:06, 23 марта 2024,
Алина Кизьякова
В интернет–магазины через Telegram стали обращаться на 118% чаще, узнавать о медицинских услугах — на 88%. Среди антирекордов — автомобильные компании, куда обращались на 87% реже.
06:04, 14 марта 2024,
Алина Кизьякова
Поставщики электроники, которые заморозили свою рекламную активность в России в 2022 году, за прошлый год возобновили её. Об этом говорят данные TelecomDaily.
14:50, 11 марта 2024,
dp.ru
В акции интернет-магазина "Золотое яблоко" выявили нарушения закона о рекламе.
20:29, 06 марта 2024,
dp.ru
Сокращение на 1,5% вряд ли можно назвать существенным, считает директор по маркетингу банка для бизнеса "Бланк" Константин Сухачёв. Скорее это связано с перераспределением бюджета внутри маркетинга. "По нашим данным, для малого бизнеса был более фокусным канал перформанс и менее фокусным — бренд. Во многом за счёт понятной системы оценки эффективности маркетинга. В 2024 году расходы либо вырастут, либо останутся на текущем уровне. Так как для развития малого бизнеса нужно развивать маркетинг и не уменьшать бюджеты, чтобы быть конкурентным в самых популярных нишах, таких как продажа товаров на маркетплейсах", — объясняет Константин Сухачёв.
07:01, 06 марта 2024,
Алина Кизьякова
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) возбудила первое дело против банка за нарушение новых требований к рекламе. Об этом сообщили "Известия".
07:26, 04 марта 2024,
dp.ru
Почти половина россиян (49%) смотрят короткие вертикальные видео в интернете, выяснили аналитики Anketolog.ru и Sixth Sense. По результатам опроса, наиболее популярны среди пользователей VK–клипы — их смотрят 58% респондентов. 51% предпочитает ролики в Telegram, 50% — в TikTok, столько же опрошенных смотрят Shorts на YouTube. Ещё 35% потребляют такой контент в "Дзене", 32% опрошенных предпочитают Reels в Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена). Вертикальные ролики в Likee смотрят только 6% респондентов. Рекламу от брендов и компаний в формате коротких видеороликов заметили больше половины опрошенных — 52%.
07:02, 03 марта 2024,
Алина Кизьякова
По данным отчёта агентства E–Promo, в 2023 году стоимость рекламы для fashion–брендов выросла на 413%. Стоимость действия при поиске в интернете по названию бренда в прошлом году увеличилась почти на 181%, без упоминания бренда — на 222%.
08:52, 01 марта 2024,
Алина Кизьякова
Депутаты Государственной думы (Госдума, ГД РФ) в третьем чтении приняли закон, согласно которому российским гражданам, компаниям и СМИ запрещается размещать рекламу на информационных ресурсах иностранных агентов и самим рекламировать такие ресурсы.
13:24, 28 февраля 2024,
dp.ru
Вывески петербургских предприятий, находящихся в жилых домах, должны стать информативнее. Помимо названия на них необходимо указывать профиль компании — например, "продуктовый магазин" или "пункт выдачи заказов".
08:19, 28 февраля 2024,
Дарья Дмитриева, Ольга Скрипкина
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) возбудила дело в отношении ПАО "Сбербанк", усмотрев в действиях организаций признаки нарушения Закона о рекламе.
12:37, 27 февраля 2024,
dp.ru
В 2023 году сегмент digital в наружной рекламе вырос на 63%, до 26,8 млрд рублей, посчитали в компании Admetrix. С 2019 года объёмы цифровой рекламы увеличились на 219% — тогда объёмы затрат на digital составляли 8,4 млрд рублей.
07:07, 25 февраля 2024,
Алина Кизьякова
Совладелец Fort Group Максим Левченко решил лично прорекламировать мерч созданного им музея Иосифа Бродского "Полторы комнаты".
17:31, 21 февраля 2024,
Александр Лобановский
Трейд–маркетинг, или торговый маркетинг, — это концепция, которая направлена на стимулирование рынка через цепочку "производитель — дистрибьютор — торговая точка — конечный потребитель". Основная задача, которая при этом ставится, — непосредственное увеличение продаж и прибыли, отмечает генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner Инна Анисимова. Чтобы этого добиться, нужно оптимизировать работу на всех этапах: увеличить объёмы товара, убедить торгового партнёра его закупить и повысить лояльность покупателя.
09:33, 14 февраля 2024,
Алина Кизьякова
За 2023 год система "Единый реестр интернет–рекламы" учла 28 млрд креативов, 1,2 млн рекламодателей и 73 тыс. рекламных площадок, посчитали в Роскомнадзоре. По данным РКН, общая сумма цепочек оплаты (рекламодатель — посредники — рекламораспространители) в 2023 году составила 581,3 млрд рублей.
07:09, 11 февраля 2024,
Алина Кизьякова
Согласно данным исследования, 41% опрошенных представителей бизнеса практически не изменили расходы на маркетинг. Увеличили же бюджеты только 23% компаний.
08:28, 05 февраля 2024,
Алина Кизьякова
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), 79% представителей отрасли в 2023 году повысили цены. Сильнее всего подорожала услуга по разработке креативной концепции мультиканального проекта. Её средняя стоимость достигает 3,5 млн рублей. Однако 9% участников опроса АКАР отметили снижение прайса креативных услуг в диапазоне 15%, а 5% — до 25%. Заметнее всего цены выросли в локальных агентствах, не связанных с крупными холдингами и сетями. 57% из них увеличили стоимость услуг на 15–25%.
06:01, 01 февраля 2024,
Алина Кизьякова
Модерацией рекламы в 2023 году занималась новая нейросеть "Яндекса" на базе архитектуры DSSM (Deep Semantic Similarity Model), которая умеет определять семантическую близость текстов.
06:05, 30 января 2024,
Алина Кизьякова
По данным агентства Eshopmedia, ретейл–медиа — это любая реклама на площадках онлайн–ретейлеров. С помощью такой рекламы ретейлеры монетизируют сайты и приложения, а рекламодатели продвигают товары во время визитов пользователей, что увеличивает шансы на покупку. Согласно прогнозу Insider Intelligence, по всему миру в этом году популярность такого вида продвижения будет расти и он займёт значительную долю рынка. Более того, каналом ретейл–медиа начнут пользоваться не только ретейлеры — скорее всего, к ним присоединятся компании из сферы туризма и ресторанного бизнеса.
06:05, 30 января 2024,
Алина Кизьякова