01:0016 февраля 2026
YouTube смог восстановить охваты в разделе Shorts, приблизив их к прежним показателям. Но, по оценкам аналитиков, это не спасёт площадку от падения в условиях дальнейшего замедления.
Горизонтальный формат на YouTube оказался более уязвимым к долгосрочному оттоку внимания, в то время как Shorts продемонстрировал способность к быстрому восстановлению, говорится в исследовании WhoIsBlogger.
Как подсчитали исследователи, в первые месяцы после замедления в 2024 году потери в просмотрах были незначительными — около 6%. Однако к первому полугодию 2025–го платформа потеряла примерно 20% охватов. Во втором полугодии — уже 29%, а к концу прошлого года — 30%.
Потери охватов вертикальных видео Shorts в первые месяцы составили около 16%, а к первому полугодию 2025–го — до 43%. Но в конце года аналитики зафиксировали, что формат практически вернулся к тем же показателям, что были у него до начала замедления сервиса.
Кроме того, декабрь 2025 года показал рекордное значение роста контента за всё время после замедления — более 556 тыс. опубликованных видео. При этом доля контента с рекламой в горизонтальных видео сократилась с 12% в июле 2024–го до 9% в декабре 2025 года. В Shorts, соответственно, с 3 до 2%.
По словам сооснователя маркетингового агентства Contrl Татьяны Демаковой, теперь часть рекламных бюджетов может перетечь в Shorts, поскольку YouTube является одной из ключевых видеоплощадок на рынке и рост просмотров сложно игнорировать. Но заметного перераспределения ожидать пока не стоит.
"Проблема в том, что Shorts ещё не воспринимается рынком как самостоятельный рекламный продукт. Чаще его добавляют к длинной интеграции, чем берут отдельно. К тому же вертикальный короткий формат у рекламодателей уже прочно ассоциируется с другими площадками", — объясняет эксперт.
Генеральный директор коммуникационного агентства Win2Win Communications Екатерина Пикерсгиль развивает эту мысль: TikTok предлагает более дешёвый просмотр, VK даёт понятный инструментарий. На этом фоне преимущества Shorts выглядят менее очевидными. Кроме того, фактор замедления YouTube влияет на осторожность рекламодателей, подчёркивает она.
"Но ни VK, ни Rutube — даже с полной поддержкой и налаженными рекомендательными механизмами — не в состоянии дать такое количество просмотров, которые даёт YouTube. В условиях VK и Rutube проблематично развиться без каких–либо дополнительных вложений. Поэтому российские платформы на данный момент альтернативой западному сервису не являются", — комментирует сооснователь коммуникационного агентства Social Stars, вице–президент Федерации блогеров Максим Петренчук.
Тем не менее, по его мнению, рынок рекламы на YouTube в любом случае будет падать. В первую очередь это связано с уходом с него больших бюджетов.
"Рынок очень сильно завязан на административный ресурс. Если корпорациям сказали рекламироваться именно на российских платформах, значит, эта тенденция будет только нарастать. Реклама на этих площадках будет становиться более креативной и дорогой, а на YouTube, наоборот, маргинализироваться, потому что бренды будут держаться в рамках ограничений", — считает Максим Петренчук.
Но вот для блогеров–новичков западный видеохостинг всё равно будет оставаться главной площадкой. Потому что государство всё ещё не создало альтернатив для тех, кто хочет монетизировать свою экспертизу или раскачать личный бренд, добавляет эксперт. Для них до сих пор оптимальными площадками остаются YouTube и запрещённый Instagram*. Заменить их на Telegram, группу "ВКонтакте" и канал в мессенджере Мах довольно сложно.
Екатерина Пикерсгиль согласна, что если в 2026 году ситуация с платформой в России не изменится, то её, скорее всего, ожидает сценарий стагнации — возможно, с небольшой просадкой, но без резких обвалов.
"Неустойчивая работа и неопределённость других площадок могут частично перераспределить бюджеты в сторону YouTube, однако речь вряд ли пойдёт о кратном росте. Значительного роста или падения количества блогеров на YouTube также ожидать не стоит — показатели, вероятнее всего, останутся примерно на текущем уровне. При этом YouTube сохраняет ключевое конкурентное преимущество — глубокую вовлечённость аудитории в длинные форматы и высокий уровень концентрации. Именно это и позволяет площадке удерживать позиции даже в условиях ограничений", — заключает эксперт.
Однако если другие площадки начнут сталкиваться с дополнительными трудностями, то бренды пойдут путём снижения рисков.
В таком случае часть бюджетов, вероятно, всё же перераспределится в пользу YouTube, считает Татьяна Демакова.
* Принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ.
