Производители одежды стали активнее продвигать полезные свойства своей продукции

Некоторые производители современных тканей утверждают, что их продукция способна облегчать боль, корректировать осанку, бороться с бактериями, отгонять насекомых, избавлять от целлюлита и даже омолаживать.

В большинстве случаев никаких документов, подтверждающих заявленные свойства такой одежды, производители не предъявляют. Тем не менее рынок "лечебной" одежды растёт бурными темпами, обещая потребителям не просто комфорт, а в буквальном смысле исцеление.

Нужны доказательства

По мнению совладельца сети "Клиники доктора Омарова" Заремы Омаровой, такие предложения относятся скорее к области маркетинга, чем медицины.

"В действительности не существует тканей, которые обладали бы самостоятельным лечебным эффектом, — утверждает эксперт. — Вместе с тем существуют материалы и изделия, которые давно и успешно применяются в профилактике, лечении и реабилитации, выполняя вспомогательную функцию".

По словам консультанта лаборатории Lab4U Екатерины Гергесовой, наиболее убедительная доказательная база, подкреплённая клиническими исследованиями и международными стандартами, существует для лечебной одежды с механическим принципом действия.

"В первую очередь это медицинский компрессионный трикотаж — чулки, гольфы. Его эффективность в лечении хронической венозной недостаточности, профилактике тромбозов и заживлении трофических язв многократно доказана. Столь же высокой степенью доказательности обладает госпитальный антиэмболический трикотаж, являющийся стандартом профилактики тромбоэмболических осложнений в хирургии. Подтверждена и эффективность ортопедических бандажей и ортезов средней и жёсткой фиксации для стабилизации суставов и позвоночника в процессе реабилитации", — перечисляет она.

Маркетинговый ход

Некоторые сегменты рынка лечебной одежды в значительной степени подвержены маркетинговым преувеличениям. Например, ряд российских производителей продают так называемую косметическую одежду — антимикробные носки и тапочки, спортивные топы с "микрокапсулами омоложения", содержащими витамин Е и экстракт алоэ вера, а также ткани, обогащённые витамином В3.

На маркетплейсах можно встретить одежду, которая способствует "похудению во сне", "сжиганию калорий" или "лечению артрита магнитами".

"Категории тканей с “инфракрасным”, “ионным”, “магнитным” и другими заявляемыми лечебными эффектами, с высокой долей вероятности, являются продуктом маркетинга с использованием псевдонаучной терминологии, — убеждена Зарема Омарова. — Риски применения подобных изделий связаны с неоправданными ожиданиями, потерей времени и денег, а главное — с возможным вредом для здоровья".

Эксперт предупреждает, что длительное использование недышащих материалов в ожидании лечебного эффекта может привести к перегреву, обезвоживанию, раздражению кожи, нарушению кровообращения, а также создать благоприятную среду для размножения микроорганизмов.

Кроме того, отдельные виды тканей, пропиток и красителей могут вызывать аллергические реакции, особенно у людей с повышенной чувствительностью кожи.

"Лечебная одежда проходит обязательную сертификацию и назначается по медицинским показаниям, поэтому не стоит экспериментировать над собой, покупая что–то “волшебное” на маркетплейсе", — подчёркивает руководитель медицинской службы Lahta Clinic Амина Платунова.

Встречается и продукция, где заявленные лечебные свойства не имеют даже гипотетического физического обоснования.

"В лучшем случае это забавный сувенир или подарок с проявлением заботы, но это не про медицину. Сомнительно, но окей, как говорится", — комментирует Амина Платунова.

Существует и пограничная зона — например, антибактериальный текстиль с серебром или хитозаном, который применяют при атопическом дерматите. Убедительных данных о реальных лечебных эффектах нет, однако логически действие подобных продуктов объяснить можно.

Как утверждает руководитель PR–практики коммуникационного агентства PR Partner Мариам Мусаелян, если компрессия и поддержка суставов оказывают реальный терапевтический эффект, то добавление серебра или меди может быть лишь дополнительным, но не основным фактором.

"Терапевтическая ценность и безопасность таких изделий при длительном ношении требуют дальнейших независимых клинических исследований, — настаивает Екатерина Гергесова. — Доказательная база для эффективности подобных изделий на данный момент является слабой, в отличие от классического компрессионного трикотажа с механическим действием. Кроме того, такие материалы не подлежат обязательной медицинской сертификации, они регистрируются как санитарно–гигиенические изделия, что снижает контроль над их безопасностью".

Выбирайте осторожно

По словам Мариам Мусаелян, настоящая медицинская одежда — это не модный аксессуар, а важный элемент в лечении и профилактике многих заболеваний. Поэтому важно всегда критически подходить к маркетинговым заявлениям.

Тем, кто покупает медицинскую одежду, эксперт рекомендует всегда искать информацию о проведённых клинических испытаниях или исследованиях, которые подтверждают эффективность продукта. Ответственные компании часто публикуют данные о своих исследованиях.

Екатерина Гергесова добавляет, что людям с чувствительной кожей или атопическим дерматитом при выборе лечебного белья в первую очередь необходимо обращать внимание на состав материала.

"Следует отдавать предпочтение гипоаллергенным тканям с маркировкой, подтверждающей отсутствие агрессивных химических компонентов, а также выбирать модели с высокими дышащими свойствами, чтобы минимизировать потение и раздражение, — рекомендует она. — Особенно важно избегать белья с остаточными производственными веществами или непроверенными добавками, например наночастицами серебра без сертификации, которые могут спровоцировать контактный дерматит".

Если речь идёт о компрессионном трикотаже, то важен правильный подбор размера и степени компрессии. По словам Екатерины Гергесовой, изделие не должно создавать избыточного давления или складок, которые натирают кожу. При использовании лечебного белья рекомендуется ежедневно осматривать кожу под бельём.

Кроме того, людям с чувствительной кожей рекомендуется использовать нейтральные увлажняющие средства без жирной основы перед надеванием белья и выбирать модели с внутренними хлопковыми или мягкими прокладками для снижения трения.