19:5812 декабря 2025
ТЦ смогут развить новую нишу для привлечения родителей с детьми, переключившись на социально-образовательные функции, считают опрошенные "ДП" эксперты.
На смену теряющим актуальность детским комнатам приходят большие проекты.
Речь о парках развлечений, привлекающих семьи с детьми на целый день. В Петербурге яркими представителями являются: "Zамания" (ТРК "Питер Радуга"), "Остров мечты" в "Лахта Центре", сети Joki Joya и "Игропарк" в ТЦ "Лето", "Гранд Каньон" и другие.
Также на таких площадях смогут появляться секции, кружки, образовательные центры, как это уже происходит в Москве.
Помимо этого, снижается спрос и на отделы с детскими товарами в ТЦ на фоне увеличения доли маркетплейсов.
К примеру, один из лидеров рынка, "Детский мир", уже не открывает большие торговые залы площадью 2,5 тыс. м2, как это было ранее. Сейчас в основном речь идёт о точках продаж площадью не более 600-800 м2. Большие отделы детских товаров в целый этаж становятся всё менее популярными.
Число открытий магазинов и отделов с детскими товарами в 2025 году при этом значительно ниже количества закрытий: 10 тыс. м2 против 14 тыс. м2.
Стоит отметить, что в продажах товаров для детей есть и некоторая сезонность: к примеру, перед учебным годом, каникулами, Новым годом и другими календарными поводами. Согласно данным опроса, проведённого сетью магазинов Fix Price совместно с исследовательским холдингом "Ромир", почти половина родителей в России (47%) в 2025 году потратили на подготовку ребёнка к школе более 8 тыс. рублей без учёта одежды и обуви. 23% укладываются в бюджет от 5 тыс. до 8 тыс. рублей, 18% — от 3 тыс. до 5 тыс.
При этом в каждом конкретном случае суммы могут значительно различаться в зависимости от личных предпочтений ребёнка и родителей, а также финансового положения семьи. Разницу между регионами отчасти сглаживает возможность заказывать всё, что нужно, на маркетплейсах.
Девять из 10 жителей Петербурга планируют в этом году дарить новогодние подарки, на эти цели они готовы потратить в среднем 17 тыс. рублей, опросили петербуржцев специалисты "Авито". 85% опрошенных заявили, что заказывают подарки в интернет-магазинах. Пик покупок приходится на первые числа декабря — 58%, ещё 22% начинают подготовку в середине месяца. В ноябре подарки покупают 32% петербуржцев, в течение года готовятся 10% жителей.
В Петербурге средняя стоимость работы аниматоров — Снегурочки и Деда Мороза начинается от 3 тыс. рублей, рассказали аналитики "Авито". Предложение таких услуг увеличилось в 3,2 раза.
О том, как развивается сектор услуг для семей с детьми и ретейл детских товаров в Петербурге, что влияет на магазины игрушек и как ТЦ подстраиваются под текущую ситуацию, читайте в субботу, 13 декабря, на сайте dp.ru.
