Мерчандайзинг

Мерчандайзинг — организация продаж товара и управление ими. Мерчандайзинг является частью маркетинга и традиционно ассоциируется с выкладкой товара на полках магазинов. Однако выкладка — это только часть более емкого понятия. В него входит организация внутреннего пространства и наружного оформления магазина, оптимального светового и цветового разрешения, удобство подхода или подъезда к нему. Все эти меры призваны стимулировать розничные продажи, привлекая внимания покупателей к определенным маркам или группам товаров. В основу теории мерчендайзинга легли исследования в области психологии покупателей.

Первоначально идеи мерчандайзинга увлекли наиболее организованных розничных торговцев — владельцев сетей супермаркетов. Затем инструменты мерчандайзинга стали использовать производители и поставщики товаров для стимуляции сбыта. А позднее стали появляться специализированные агентства, предлагающие услуги мерчендайзинга как производителям, так и продавцам товаров.

В Петербурге подобные услуги предоставляют десятки агентств. Их услуги востребованы, однако работа рядового мерчендайзера не считается престижной. За выкладку товара на рынке труда в 2016 году предлагают меньше средней зарплаты по Петербургу — 25-30 тыс. рублей.