06:0029 августа 2025
Подготовлен совместно с Ассоциацией брендинговых компаний России.
В рейтинге участвовали новые или подвергшиеся ребрендингу не ранее 2022 года бренды со штаб–квартирой или основными производственными мощностями, расположенными в СЗФО. Эксперты АБКР сформировали лонг–лист более чем из 100 кейсов, среди которых выбрали 10 победителей путём оценки по семибалльной шкале по четырём критериям: уникальная потребительская ниша, нейминг и креативная составляющая, дизайн, эффективность продвижения и предполагаемый эффект. Принципиальным для редакции было попадание в список не уже состоявшихся, раскрученных брендов, а молодых креативных проектов, опыт которых тем не менее заслуживает пристального внимания.
"Победа бренда театра "Суббота" отражает особенность Санкт–Петербурга. Здесь НКО и объекты культуры задают планку для брендинга.
Тот факт, что в рейтинге победил небольшой театр с историей и традициями, доказывает, что брендинг — это не про охваты, а про реальные ценности и внутренний потенциал.
"Редкий случай, когда одинаково высокие оценки ставишь и бренду, и продукту. Спасибо моей жене, мы уже много съели Yelli. Но внимание на бренд я обратил не только поэтому. Ведь здорово же, когда локальный производитель (владелец бренда "Торговый дом “Ярмарка”" родом из Петрозаводска) не следует привычным маршрутом местной идентичности, а фактически берёт на себя миссию продвигать мировые кулинарные традиции, причём ещё и с упором на экзотику и с ориентацией на мишленовский уровень. Это в нашей–то "москвацентричной" стране. Уже за одно это перед Yelli можно размотать тюрбан. А прочие обязательные атрибуты — понятный, но далеко не такой уж простой бренднейм, отличный упаковочный дизайн и грамотная коммуникация — выглядят как само собой разумеющиеся. К слову, это заслуга рекламного агентства Vozduh. А как бы иначе Yelli попал в наш рейтинг?
"Покупатель выбирает не продукт, а настроение. В мороженом Prestige настроения — в избытке. Казалось бы, чего сложного вместо традиционного "со вкусом банана" написать — "бананово пребананово"? Но часто такие решения сталкиваются с непреодолимой стеной со стороны клиента. Увы. Хороший брендинг нельзя купить как телевизор. Для креативного бренда компания должна создавать культуру креативности внутри своего коллектива. Как говорил Алвар Аалто: "Для хорошего дизайна нужен гениальный дизайнер. Для гениального дизайна нужен гениальный заказчик".
Мои поздравления заказчику!
"Невероятно — когда последний раз настольная игра входила в рейтинг лучших брендов?
"ДЕФЛОПЕ. Битва за холодильник" — это первая настольная игра про высокую кухню и ресторанный бизнес. Игра заняла достойное место в рейтинге за креативную концепцию и отличный дизайн.
"Брендинговый проект одного из самых молодых и динамично развивающихся музеев России.
Новый яркий и динамичный образ музея пропитан духом времени и эмоционально связывает воедино все атрибуты бренда. Ребрендинг позволил в короткий срок переформатировать восприятие культурной институции и развернуть её навстречу ожиданиям аудитории.
"На шестой позиции рейтинга лучших новых брендов Северной Венеции разместился бренд, вдохновлённый Италией.
Porto Piatti — это собственная торговая марка розничной сети "Лента". Брендмейкеры создали бренд, который вызывает только самые тёплые эмоции, доносит ценности семьи и создаёт тёплую атмосферу обеда в кругу родных и близких
"Брендинговый проект уже получил бронзовую награду открытого жюри фестиваля нового дизайна "СРЕДА" в номинации "Дизайн и оформление общественных пространств". Мы просто не могли не включить его в рейтинг.
Левашовский хлебозавод — уникальный памятник архитектуры конструктивизма и знаковый объект для Ленинграда — Петербурга. Брендмейкеры концептуально и стилистически связали навигационное оформление не только с современным видом здания, но и с историей завода, проведя символическую линию из прошлого в настоящее.
"За 2022–2024 годы бренд театра активно развивался, что не могло быть не отмечено экспертами рейтинга.
В 2022 году агентство Vozduh разработало брендинг 35–го театрального сезона театра "Приют комедианта". Работа была отмечена на Международном фестивале Silver Mercury. В 2024–м "Приют комедианта" сменил название и официально стал "Театром на Садовой".
"В результате ребрендинга получилась адаптивная и удобная айдентика для использования в специфических музейных реалиях. А по восприятию она сочетает бережное отношение к наследию поэта и образ современного актуального культурного пространства.
"Чудесный кейс ребрендинга кулинарной школы шеф–поваров России "СВЧ". Простые и лаконичные графические приёмы, "вкусная" цветовая палитра, выверенная стратегия продвижения и актуальный язык коммуникации с аудиторией. Брендмейкерам в полной мере удалось перелицевать бренд под новые реалии и сделать его более эмоциональным.
