Базовая стоимость одной минуты рекламы на Первом канале и «России 1» во время чемпионата мира по футболу в России определена в 7,5 млн рублей с НДС, пишет РБК со ссылкой на заместителя гендиректора по продажам «Телеспорта» Эрику Сурикову. Цена минуты снизилась - во время ЧМ-2014 в Бразилии базовая стоимость одной минуты на Первом канале и «России 1» была равна 7,538 млн рублей с НДС, отмечает агентство.
Сурикова отметила, что конкретные расценки различаются в зависимости от объема размещения, выбора опций (классическая реклама или спонсорская заставка; позиционирование в блоке и т.п.) и статуса рекламодателя. В опрошенных РБК рекламных агентствах говорят, что на Первом и «России 1» базовая стоимость минуты классической рекламы составляет 9,5 млн рублей с НДС. При этом собеседники РБК уточняют, что это примерные базовые расценки для рекламодателей, которые не являются партнерами и спонсорами ФИФА. Для последних расценки должны быть ниже.
Первыми предложение купить рекламу получают официальные партнеры, и если они это предложение принимают, то это автоматически закрывает доступ для их конкурентов. Представитель российского офиса Coca-Cola Co Владимир Кравцов сообщил РБК, что компания уже выкупила рекламное время в предстоящих трансляциях чемпионата, воспользовавшись своим приоритетным правом. Таким образом, в трансляциях уже не может появиться реклама PepsiCo и других производителей
Матчи чемпионата (64 игры) покажут Первый канал, ВГТРК и «Матч ТВ». В Российском футбольном союзе сообщили, что телекомпании заплатили за права на трансляцию около $32-33 млн. Изначально стоимость прав на показ чемпионата мира оценивалась в $35-40 млн. Первую игру будет транслировать Первый канал, а финал — ВГТРК. Матчи будут проходить с 14 июня по 15 июля.
