Реклама побледнеет

Основной задачей Александра Петрова станет создание единого образа центра города и работа по приданию единой стилистики рекламным баннерам, вывескам, табличкам и малым архитектурным формам. Как сообщил главный художник на своей первой пресс–конференции, он выйдет на работу не раньше ноября. Пока он осваивается в новой должности, знакомится с ситуацией. Однако уже сейчас главный художник Петербурга уверен: первое, за что стоит взяться, — это попробовать привести к единому знаменателю всю наружную рекламу в городе.

Закрутит гайки

"Главная проблема Петербурга — хаотичное размещение рекламных стендов, различных вывесок. Для их размещения сверлятся гранитные фасады. Этого не должно быть. Необходимо найти техническое решение, позволяющее размещать рекламу, не нарушая фасады", — заявил он.

По словам Петрова, равняться стоит на города Японии: "Они очень хорошо оформлены, но стоит понимать, что там действуют очень и очень строгие законы в сфере рекламы. Еще мне нравится решение этого вопроса в Париже. Там в центре города нет крупной рекламы вообще и мы видим в первую очередь город, а не вывески".

Рынок упорядочен

В целом объем рынка наружной рекламы в Петербурге в 2012 году оценивался в 4 млрд рублей, что на 10% больше, чем в 2011–м.

"Стоит разделять рынок сетевой наружной рекламы и рекламы, размещаемой на зданиях (вывески, баннеры и т. п.). Если говорить о сетевой наружной рекламе, то этот рынок ужестандартизирован и унифицирован, он на 99% представлен отдельно стоящими конструкциями. То естьдля этого сегмента, мне кажется, довольно сложно придумать еще какой–то более стандартизированный регламент, — говорит руководитель петербургского офиса "Эспар–аналитик" Вера Дементьева. —Скорее всего, идет речь о вывесках, баннерах, но здесь проходит довольно тонкая грань между наружной рекламой и информационными носителями". Как она подчеркивает, здесь важен баланс — вывеска не должна мозолить глаза, но вместе с тем должна нести всю необходимую информацию в соответствии с законом о защите прав потребителей.

В 2011 году был принят так называемый регламент Невского пр. о приведении к единому формату вывесок, рекламных стендов и конструкций на главной улице города. Впоследствии аналогичный регламент предлагалось ввести и для Московского пр. Также в ноябре 2012 года была принята концепция развития наружной рекламы в 2013–2017 годах, согласно ей в Петербурге со зданий в центре города будет демонтировано 400 крупногабаритных вывесок.