В 2013 году состав игроков петербургского рынка поменяется, а абоненты получат свободу от мобильного рабства.
Телекоммуникационную отрасль Петербурга ждет изменение состава участников. Перемены коснутся как рынка мобильной, так и рынка фиксированной связи.
Роковой стандарт
В 2013 году рынок сотовой связи Петербурга может покинуть шведская Tele2, которая сейчас занимает 18%. Компания так и не смогла получить у государства разрешение на использование стандарта передачи данных LTE. Пока известны два претендента на покупку ее активов: ОАО "Ростелеком" и предприниматель Алишер Усманов. Последний может разделить активы компании между операторами большой тройки ("ВымпелКом", МТС и "МегаФон"). "Только объединение компании с "Ростелекомом", на мой взгляд, можно рассматривать как позитивное событие для рынка. В ином случае все достоинства компании будут уничтожены", — считает гендиректор информационно–аналитического агентства TelecomDaily Денис Кусков.
Если для Tele2 лицензия LTE — вопрос выживания, для операторов, которые ее уже заполучили, — это скорее неизбежное зло. По условиям лицензии запустить сети стандарта в Петербурге МТС, "Ростелекому" и "Билайну" необходимо уже летом. Но, как показал пример "МегаФона" и "Йоты", время популярности услуги еще не пришло. Поэтому операторы, хотя и планируют внедрять LTE, основные средства все же вкладывают в развитие еще актуального стандарта 3G.
Прощай мобильное рабство
С декабря 2013 года россиян избавят от мобильного рабства. Номера телефонов при смене оператора теперь можно будет сохранить. Участники рынка уверены, что воспользуются услугой не более 2–3% абонентов. По мнению же аналитиков рынка, число "мигрантов" может достигнуть и 20%.
Проводное поглощение
Петербургский рынок фиксированной связи уже пережил основную фазу поглощений. Хотя в прошлом году много говорилось о желании МТС (занимает менее 10% на этом местном рынке) купить одного из местных операторов, похоже, что в компании эту идею пока отложили.
"Если бы существовал провайдер, который предложил адекватную цену, мы бы его уже купили", — пояснил "ДП" директор МТС по фиксированному бизнесу и ТВ Дмитрий Багдасарян.
Тем не менее одно приобретение участники рынка все же прогнозируют. ЗАО "ЭР–Телеком Холдинг" может купить в этом году одного из небольших участников рынка.
С конца прошлого года начались разговоры и о возможной продаже проводного подразделения "Билайна" (занимает 11,1% на петербургском рынке). По мнению экспертов, продажа поможет компании компенсировать затраты, которые она понесла в связи с выходом на международный рынок.
Впрочем, в самой компании это отрицают, да и потенциальных претендентов на покупку такого крупного актива пока не видно.
Салон вместо банка
Продавцы сотовых телефонов в этом году не прогнозируют значительного роста продаж.
Такие операторы, как "Билайн", "Ростелеком" и Tele2, будут открывать новые салоны. Одной из тенденций года будет превращение операторских точек продаж в бюро финансовых услуг. Вслед за "Связным" активность в этом направлении развернули МТС и Tele2.
"Потребление дополнительных услуг увеличивается не столь быстро, как дешевеет передача голоса. Поэтому мы смотрим в сторону смежных быстрорастущих бизнесов", — отметил директор по маркетингу МТС Вячеслав Николаев.
Apple
в этом году продолжит изменения в системе дистрибуции. От сотрудничества с корпорацией может отказаться последний сотовый оператор "ВымпелКом". В этом случае iPhone будет торговать только "Связной" и сама Apple через собственный онлайн–магазин.
"Возможно, самостоятельно поработав на этом рынке, компания перестанет относиться к России как к стране третьего мира", — надеется Денис Кусков.
А значит, очередной iPhone наконец–то можно будет купить вовремя и по адекватной цене, резюмирует он.
“
"Основным драйвером роста на петербургском рынке мобильной связи в этом году останется передача данных. Поэтому наша компания продолжит работу по развитию сети 3G в Санкт–Петербурге и Ленинградской области. Наибольший рост мы ожидаем в сегменте смартфонов и планшетов и будем активно развивать тарифные предложения для этих устройств. Мы прогнозируем востребованность услуги по сохранению номера при смене оператора ниже, чем в среднем по миру, — не более 2 – 3% операторской базы.
Сергей Терпугов
директор по продажам Северо–Западного региона ОАО "ВымпелКом"
“
Не думаю, что в этом году на петербургском рынке фиксированной связи могут быть крупные поглощения. Все ресурсы "большой тройки" пущены на запуск LTE. Если кто и будет заниматься скупкой активов, то это "ЭР–Телеком". Проблема лишь в том, что у компании нет в этом опыта. На ее месте я бы купил сначала одну небольшую сеть, посмотрел бы, как организовать интеграцию, а затем через 7 – 8 месяцев продолжил этот процесс. С точки зрения развития новых технологий я прогнозирую увеличение популярности гигабитного доступа в Интернет в качестве премиум–услуги.
Константин Ржевкин
президент НП "Северо–Западная Сеть" (NWLINK)
“
В этом году в объеме продаж сотовых ретейлеров будет увеличиваться доля смартфонов и значительно сократится доля телефонов без операционной системы. Это окажет влияние и на среднюю цену продаваемых мобильных устройств: она будет повышаться. Одновременно смартфоны будут дешеветь по мере развития технологий. В целом, по нашим прогнозам, в денежном выражении в 2013 году рынок сотовых телефонов и смартфонов вырастет на 3%.
Виктор Луканин
вице–президент по коммерции и маркетингу ООО "Евросеть"
