Развивающиеся игры

В детском магазине глаза разбегаются от обилия кукол, машинок, плюшевых игрушек, конструкторов и прочих игрушек, без которых жизнь современного ребенка уже кажется неполноценной.

Новое и старое

Между тем опрос, проведенный среди родителей детей разных возрастов, показывает, что в общем-то вкусы не сильно меняются: девочки по-прежнему играют в куклы, мальчики -- в машинки, а железная дорога остается фаворитом вне зависимости от возраста или пола.

Отличие только в том, что предлагает рынок: давно знакомые игрушки постоянно подвергаются «апгрейду», заставляя родителей снова и снова возвращаться в магазин за подарками своему чаду.

По оценкам компании Discovery Research Group, 40% покупателей отдают предпочтение куклам и плюшевым игрушкам, 22% выбирают конструкторы, 20% -- видеоигры, 10% -- пазлы, 8% -- технические игрушки.

Новые герои

Как и прежде, большой любовью детей пользуются сегодня герои современных мультфильмов.

«У сына все было до фанатизма, но менялось с возрастом: Паровозик Томас, Тачки Диснея, конструктор «Лего», остальное -- очень побочно и временно, -- рассказывает директор по связям с общественностью ГК «РАЗМАХ» Елена Мургина. -- Продакт плэйсмент ино­странных производителей все-таки рулит…»

Конечно, раньше дети играли Чебурашками или Винни-Пухами, но им далеко до популярности кукол Winx или бакуганов. Монстров-бакуганов называют лидерами продаж и в сетях.

Если взглянуть на рейтинг предновогодних продаж «Детского мира», то легко увидеть, что значительную часть в списке занимает конструктор «Лего» во всем его многообразии. В сети «Лукоморье» подтверждают, что эта марка пользуется большой популярностью, а наиболее популярной стала новинка NINJAGO.

Обучение через игру

Среди прочих выделяются развивающие игры и игрушки. «Удивительно, но факт -- дочери очень нравятся настольные игры, где надо кидать кости и по очереди двигать фишки, -- рассказывает руководитель отдела маркетинга автоцентра «Атлант-М Лахта» Анна Соловьева. -- Пазлы, конструкторы тоже любит».

В магазине детских товаров «Мульти Мир» отмечают, что большим спросом пользуются озвученные электронные плакаты, «говорящие» азбуки, а также развивающие детские компьютеры.

Традиционно популярны пазлы, настольные игры. В «Лукоморье» и «Детском мире» отмечают спрос на интерактивных котят, щенков и прочих зверят фирмы Hasbro.

Несложно заметить, что в основном все игрушки -- иностранных производителей. Но встречаются и исключения.

«В настоящее время на отечественном рынке игрушек всего лишь 10% занимают товары российского производства. Около 90% рынка -- это иностранная продукция, как правило китайского производства. Даже игрушки, продающиеся под российскими брендами, зачастую имеют этикетку с надписью «Made in China».

Взрослая прибыль

Игрушки поражают не только своим разнообразием, но и нередко ценами. Это для малышей игрушки -- развлечение, а для взрослых -- серьезный бизнес. И экономический кризис на него тоже повлиял: по данным Discovery Research Group, в 2009 году рост мирового рынка детских игрушек замедлился на 30%. Но для России эти цифры не настолько актуальны: традиционно на детях экономят меньше всего. В среднем затраты на детские игрушки составляли в 2009 году примерно $500 долларов в год. Таким образом, среднестатистическая семья тратила в году на куклы-машинки по $1,4 доллара ежедневно.

По оценкам группы компаний «Детский мир», объем рынка игрушек в 2010 году в России вырос на 10% и достигнет 86,7 млрд рублей. В 2011 году, при сохранении благоприятной экономической ситуации, темпы роста рынка игрушек увеличатся еще на 15%, а объем рынка достигнет 99 млрд рублей.

Топ-10 игрушек для детей

Конструктор «Пассажирский поезд» (Lego)

Интерактивная игрушка «Лежачая кошка» (Hasbro)

Интерактивная игрушка «Мой умный лабрадор» (Hasbro)

Конструктор «Путешествие Мака» (по мультфильму «Тачки») (Lego)

Интерактивная игрушка «Ходячий щенок» (Hasbro)

Куклы серии «BelieviX» (Winx)

Конструктор «Пожарное депо» (Lego)

Интерактивная игрушка «Умный попугай Кеша» (Hasbro)

Набор мягких электронных игрушек «Furry Frenzies» (Hasbro)

Детские санки «Snow baby dream» (KHW)