Триумф неочевидных идей

Волны истории порой накатывают, как цунами, и окружающий пейзаж радикально -- и необратимо -- меняется. Например, Тунис всегда считался стабильной страной, народ которой строит светлое капиталистическое завтра под руководством мудрого президента Бургибы. Нет, вру, 23 года назад президентом там стал Бен Али (но никто за пределами страны, а может быть, и в ее пределах, этого не заметил).

Так вот, что бы ни делали оппоненты, режим Бен Али был непоколебим -- и вот пару недель назад, к шоку профессиональных тунисоведов, он оказался в мусорной корзине истории. Быстроту и необратимость падения смогла интуитивно почувствовать только жена Бен Али, которая, не обращая внимания на крики: «Мой рейтинг высок! У меня есть армия! У меня есть спецслужбы!», взяла упирающегося мужа в охапку, затолкала в самолет и улетела в Саудовскую Аравию. Да еще полторы тонны золота прихватила.
Мудрая женщина. Есть люди, которые чувствуют историческую ситуацию и умеют обращать ее себе на пользу. Взять американку еврейского происхождения Ширли Поликофф, которая сумела убедить своих соотечественниц в том, что можно легко и быстро покрасить волосы в домашних условиях. «Она красится или нет? -- написала Поликофф в рекламном ролике Miss Clairol. -- Об этом знает только ее парикмахер». Стоит процитировать и другой ее рекламный слоган: «Если у меня только одна жизнь, дайте прожить ее блондинкой».
Поликофф изменила привычки миллионов американок и стала гуру копирайтинга. О ней, о таких, как она, написал автор журнала New Yorker Малкольм Гладуэлл в своей только что переведенной на русский книге «Что видела собака». Автор бестселлеров «Озарение», «Переломный момент», «Гении и аутсайдеры», Гладуэлл в 2005 году стал одним из 100 самых влиятельных людей мира по версии журнала Time.
В своей новой книге Гладуэлл пишет о первопроходцах, чей талант часто был оценен не сразу, и об идеях, которые вовсе не кажутся очевидными. Например, он рассказывает о том, как один православный ливанец, на родную страну которого одна волна цунами накатывает за другой, сделал ожидание катастрофы своей жизненной стратегией. Переехав в Соединенные Штаты и став биржевым трейдером, годы и даже десятилетия он ставил на то, что мировая финансовая система когда-нибудь грохнется. Ну, то есть 1917 года не будет, капитализм никуда не денется, но систему сильно тряхнет. Это было время бума интернет-компаний и смелых операций на биржах, которые стали сравнивать с игрой в казино, с той разницей, что, казалось, в этой рулетке можно ставить одновременно и на красное, и на черное: выигрыш обеспечен. Окружающие смеялись над ним, но трейдер продолжал слушать в своем офисе «Страсти по Матфею» и продолжал ставить на катастрофу. И наступил 2008 год, а за ним 2009-й, а за ним 2010-й. Систему бросает из огня в холод, а Нассим Талеб -- так зовут трейдера -- стал миллиардером и пишет книги.
Истории, которые рассказывает Гладуэлл, -- это не только истории успеха. Он пишет и об искусстве терпеть неудачу, о том, как люди теряют все иногда просто потому, что их в самый ответственный момент заклинивает. Человеческий фактор, так знакомый нам по событиям последнего времени, таким, как катастрофа польского президентского самолета под Смоленском.
И, кстати, часто самые разумные решения на первый взгляд кажутся пустой тратой денег. Например, Гладуэлл подробно разбирает вопрос бездомности и очень аргументированно показывает, что для общества гораздо проще, безопаснее и дешевле дать каждому бездомному по квартире, чем ограничиваться полумерами вроде бесплатного супа и койки в ночлежке. Подход кажется социалистическим? А не все, если верить Гладуэллу, так плохо и в плагиате.
Игорь Шнуренко, журналист