Водка "Парламент" бьет рекорды предыдущих лет

Проведенное COMCON исследование измеряет ключевые показатели потребительских предпочтений: осведомленность о бренде, лояльность к бренду и уровень его потребления.

По результатам исследования за третий квартал 2009 года знание потребителей о водочном бренде "Парламент" увеличилось на 4,1% и составило 45,7%, выйдя на 4-ое место в рейтинге ТОП-10 алкогольных марок в России, обогнав такие марки как "Русский Стандарт", "Nemiroff" и "Зеленую марку". Из 45,7% опрошенных, которым известна водка "Парламент", 35% регулярно делают выбор в ее пользу при покупке.

Также исследование TGI зафиксировало повышение лояльности к бренду, этот показатель теперь составляет 8,6%. Наблюдается тенденция увеличения среди населения и показателей приверженности бренду "Парламент": многие не только могут назвать водку "Парламент" и ее отличие от конкурентов, но и склонны сами называть марку "Парламент" в первую очередь, говоря о выборе водки. Этот показатель достиг 16,4% и побил все рекорды предыдущих лет. Узнаваемость бренда также достигла рекордного значения – более 45% от опрошенного населения, превысив показатели 2008 года на 4,6%.

Общей тенденцией рынка является остановка спроса или его снижение. Однако, на сегодняшний день "Парламент" опережает своих конкурентов по росту показателя частоты потребления. "2009 год не был простым для компаний, работающих в алкогольной сфере, но нам удалось с честью выдержать испытание. — Лояльность бренду – результат многолетней добросовестной работы по совершенствованию вкуса водки "Парламент", технологий ее изготовления и очистки. Мы не гонимся за ростом уровня продаж любой ценой: принципиальной задачей нашей компании является формирование культуры потребления водки и ответственного отношения к алкоголю" — отметил генеральный директор "Парламент Продакшн" Алексей Юрьев.

"Результаты исследования помогут нам максимально правильно выстроить стратегию на будущий год, чтобы не только не потерять завоеванного нами доверия потребителей, но и укрепиться на этих позициях", — прокомментировали результаты исследования представители Группы компаний "Парламент".

Татьяна Ковлягина
Р.И.М. Портер Новелли
(495) 783-08-26 #135
tatiana.kovlyagina@rim-pn.ru