Щиты заваливают долгами

С октября 2008 по февраль 2009 года в Арбитражный суд СПб и Ленобласти поступили 49 исков от операторов наружной рекламы к контрагентам. 20 исков подало ООО "Талер", 17 - ЗАО "Руан", восемь - ЗАО "Постер", по два иска - ЗАО "VB-медиа" и ООО "Реклама-центр". Все истцы требуют взыскать с клиентов долги за рекламные услуги, оказанные с лета 2008 года. Общий долг за наружную рекламу, по подсчетам "ДП", превышает 220 млн рублей.

Лидеры среди ответчиков - строительные компании. К ним подано в общей сложности 13 исков от операторов "наружки". За ними в "рейтинге" - рекламные агентства, получившие в общей сложности восемь исков.

"Проблема неплатежей действительно есть, - говорит генеральный директор ЗАО "Руан" Игорь Ананских. - С началом кризиса многие свернули заранее спланированные рекламные кампании. Есть и такие, которые не отказались от услуг, но теперь не могут их оплатить".

При этом, по его словам, в суд попадают далеко не все должники. "Большинство идет на переговоры, просит отсрочку, и с ними все нормально. А некоторые прячутся. На таких мы подаем в суд", - говорит Игорь Ананских.

С коллегой согласен и генеральный директор ЗАО "Постер" Кирилл Опарин. По его словам, в основном сейчас речь идет скорее не о неплатежах, а о задержках платежей. Но некоторые и просто не платят.

"Тенденция очень неприятная в плане платежей, - признает президент ООО "Талер" Михаил Пационко. - Мы идем на уступки, снижаем цены, делаем скидки, даем отсрочки по платежам, а в конечном итоге оказывается, что клиент вообще задумал разместиться бесплатно".

Впрочем, уточнил Михаил Пационко, основными должниками перед его компанией являются все-таки не сами рекламодатели, а посредники - рекламные агентства.
"Многие из них с началом кризиса оказались однодневками, - говорит он. - Мы разместили рекламу их клиентов, а в кризис они позакрывались. У них имущества - одна табуретка, и надо теперь искать этих людей с деньгами их клиентов".

По словам участников рынка, до кризиса неплатежи в рекламном секторе были редкостью.

"Раньше процент клиентов, не исполнивших в срок свои обязательства, лежал в интервале от 15-20%. Сейчас этот сегмент вырос до 30-35%, - говорит руководитель петербургского представительства News Outdoor Владимир Рябовол. - Тем не менее, это объективные последствия кризиса. Мы с пониманием относимся к трудностям наших клиентов и стараемся урегулировать эти вопросы в досудебном порядке".

Павел Горошков