Ко мне, Мухтар! В Coca-Cola смена караула

<b>Теперь спаситель уходит</b>, чтобы уступить место более молодому и амбициозному преемнику. Газета <a href="http://www.nytimes.com/2007/12/07/business/07coke.html?_r=1&amp;ref=business&amp;oref=slogin">The New-York Times</a> вспоминает, как в 2004 году Coca-Cola сотрясали кадровая чехарда топ-менеджеров и низкие финансовые результаты. Именно тогда Исделл возглавил компанию, чтобы не только стабилизировать положение, но и поставить перед Coca-Cola новые задачи, которые были с блеском выполнены.

<b>Урожденный ирландец, проведший</b> детство в ЮАР, Исделл начал работать на фабрике Coca-Cola в Замбии еще в далеком 1966 году и всю свою оставшуюся жизнь посвятил одной компании. В конце 1990-х годов Невиль стал одним из топ-менеджеров Coca-Cola, а в 2004 возглавил производителя газированных напитков.

<b>Он получил компанию</b>, которая стремительно катилась вниз после десятилетий успеха. Coca-Cola проводила блеклые рекламные кампании и страдала от ссор в руководстве. Именно тогда совет директоров Coca-Cola упустил блестящий шанс приобрести производителя напитков Gatorade (которого в конце концов отхватил главный конкурент PepsiCo). Компания никак не могла понять, что современный потребитель теперь больше предпочитает бутилированную воду, а не газировку.

<b>Исделл создал "Манифест перемен"</b>, который описывал изменения бренда Coke и выделил дополнительные средств на рекламу и развитие новых продуктов. Потребовалось некоторое время, однако акции Coca-Cola вновь поползли вверх в 2006 году. Весной этого года компания приобрела производителя витаминизированной воды Glaceau за $4,1 млрд, что многие эксперты расценили как большую удачу и "движение в правильном направлении".

<b>Итак, Невилл уходит</b>. Он покидает пост гендиректора, однако останется во главе совета директоров Coca-Cola до 2009 года. <a href="http://www.dp.ru/msk/news/transposition/2007/12/07/250541/" target=_blank>Кто же приходит к нему на смену?</a> 55-летний Мухтар Кент, агрессивный и энергичный менеджер, в настоящее время работающий президентом и гендиректором компании. Он старый приятель Невилла, поэтому тот может уверенно сказать, что передает компанию в надежные руки.

<b>Мухтар Кент, сын</b> турецкого дипломата, в последние годы занимался международными делами компании. С его именем связывают успех Coca-Cola на российском и китайском рынках - двух самых динамично развивающихся торговых площадках мировой экономики.

<b>Правда, за Кентом числится</b> один грешок - обвинения в инсайде, благодаря которому он очень вовремя продал в 1996 году 100 000 акций Coca-Cola перед их резким падением в цене. Однако, Мухтар выплатил $400 000, чтобы уладить инцидент, и назвал все произошедшее "чистым совпадением". Его объяснениям поверили - в мае 2005 он стал президентом и генеральным директором компании.