Игрушки для инвесторов

Новосибирский ритейлер "Новые торговые системы" (НТС), который в декабре планирует разместить свой первый облигационный заем на 1 млрд руб., использует нестандартный способ привлечь к нему внимание. Вместе с маркетинговым агентством Б–52 НТС выпустили шуточный мультимедиа-справочник.

<b>Первые копии</b> справочника на этой неделе были доставлены потенциальным инвесторам. Финансисты признают, что никто из эмитентов региона ранее таким образом свои займы не продвигал.
<b>Издание содержит</b> два CD. На одном записан стандартный набор документов, который эмитенты предоставляют потенциальным инвесторам, — информационный меморандум и проспект эмиссии ценных бумаг. На втором диске размещена мультимедийная презентация, выполненная в стилистике "детективного расследования". Двое следователей изучают &#171;дело&raquo; НТС, представленное в виде книжки с закладками по каждой из компаний холдинга. Вся информация излагается в диалоговой форме, иллюстрируется флеш–анимацией и сопровождается музыкальными фрагментами. Например, на страничке, посвященной алкогольному дистрибутору "СибАлко", звучит мелодия песни Микаэла Таривердиева "Не думай о секундах свысока".
<b>"Целью создания</b> мультимедийного продукта было привлечение дополнительного внимания к дебютной эмиссии в условиях, когда большое число компаний выходит на рынок с похожими предложениями. У любого инвестиционного банкира пачками лежат эти информационные меморандумы и проспекты эмиссий. Нам хотелось дать этим людям возможность получить информацию о нас не только традиционным способом — через формальные документы, но и в такой вот легкой форме", — пояснил Александр Агеев, директор по корпоративному управлению НТС.
<b>Разработкой</b> и изготовлением презентации занималось новосибирское маркетинговое агентство Б–52, которое ранее разработало рекламную кампанию сети магазинов "Столичный", входящей в НТС. Идея дополнить стандартный набор материалов мультимедийным продуктом принадлежала НТС. "Для нас это был первый опыт выпуска продукта, ориентированного на профессиональных финансистов", — сообщил для <a href="http://kommersant.ru/region/novosibirsk/" target=_blank>"Коммерсанта"</a> Дмитрий Петров, управляющий партнер Б–52.
<b>Размещение</b> облигационного займа руководство НТС предполагает провести в начале декабря.