ПРЕСС-РЕЛИЗ: ГК "Галакта". Результаты исследований потребителей "Мороз и солнце"

Исследование проводилось в 10 городах: Екатеринбург, Красноярск, Новосибирск, Омск, Саратов, Челябинск, Иркутск, Н.Новгород, Ростов-на-Дону, Самара среди мужчин 30-45 лет, приобретающих водку среднего ценового сегмента (90-120 руб. за 0,5 л).

Портрет потребителя водки "Мороз и Солнце" получился оптимистичным: в большинстве своем - это жизнерадостные люди, которые ценят эмоциональный комфорт и предпочитают отдых в хорошей компании на природе, на даче, на рыбалке.

По результатам исследования самыми известными марками водки (с подсказкой) в среднем ценовом сегменте являются "Гжелка", "Русский размер" и "Беленькая". "Мороз и Солнце" входит в TOP-10 по знанию марки с подсказкой, опережая на 5% "Зеленую марку" и уступая 3% марке "Пять озер".

В первой десятке рейтинга "лидеров по покупке" ситуация аналогичная - на первом месте "Гжелка", а "Мороз и Солнце" вместе с "Зеленой маркой" замыкают TOP-10 успешных марок.

Наиболее сильные позиции водки "Мороз и Солнце" отмечены в Красноярске, Новосибирске, Саратове, Екатеринбурге и Омске, чему способствовали рекламные акции по продвижению марки. Однако объяснить популярность "Мороза и Солнца" исключительно маркетинговой активностью производителя нельзя: <a name=OLE_LINK1></a><a name=OLE_LINK2></a><u>44% респондентов узнали о продукте со слов друзей и знакомых, которые положительно отзывались о его вкусе, качестве и цене, а также советовали его попробовать. При этом 92% из тех, кто планирует в будущем покупать "Мороз и Солнце", покупали эту марку когда-либо, что говорит о высокой лояльности потребителей бренда.</u>

Исследование подтвердило яркий имидж марки, обладающей гармоничным соотношением рационального подхода к выбору продукта с точки зрения качества ("легко пьется", "нет похмелья") и эмоционального аспекта потребления ("для встреч с друзьями", "для жизнерадостных людей", "чтобы выпить на природе"). Такое сочетание позволяет марке успешно отличаться от остальных игроков рынка и завоевывать постоянную аудиторию: 90% из тех, кто покупал "Мороз и Солнце" последний раз являются регулярными покупателями данной марки.

Таким образом, исследование показало, что бренд "Мороз и Солнце" отличается отличным здоровьем и обладает высоким потенциалом роста.

<i>Контакты:</i>

<i>Пьянова Ольга, PR-менеджер, ГК "Галакта"</i>

<i>Тел. (495) 772-48-66, email: pr@galakta.ru</i>

<a name=OLE_LINK3></a><a name=OLE_LINK4></a><b><i><u>Информация о Группе компаний "Галакта"</u></i></b>

<i>Группа компаний "Галакта" входит в первую "десятку" российских водочных производителей.</i>

<i>Основными направлениями работы группы компаний является разработка, вывод на рынок и продвижение высококачественных алкогольных продуктов. </i>

<i>ГК "Галакта" является владельцем и производителем крепких алкогольных напитков под торговыми марками "Полтина" и "Мороз и Солнце". Продукция компании производится на заводах "Вымпел" и "Орловский кристалл". Сеть распространения продукции Компании охватывает все регионы России и насчитывает более 100 компаний-дистрибуторов. В 22 регионах созданы представительства, которые взаимодействуют с дистрибьюторами на местах и координируют маркетинговые программы Компании.</i>