Чиновники запутали пивоваров

Как заявляют российские пивовары, положения, касающиеся рекламы их продукта, неоднозначны с юридической точки зрения. Бизнесмены всерьез опасаются, что неточности закона могут привести к административным и судебным разбирательствам. Как уже писал dp.ru, новый закон "О рекламе" запрещает размещение рекламы пива во дворцах культуры, концертных и выставочных залах, а также в физкультурно-оздоровительных и спортивных учреждениях и на расстоянии ближе 100 м от таких зданий.

<b>Загадки рекламы </b><br>К законодателям у пивоваров много вопросов. Например, как теперь проводить промо-акции в магазинах и во время массовых мероприятий. Будет ли считаться рекламой изображение товарных знаков на фирменной одежде персонала, проводящего эти акции. Также много неточностей в пунктах, касающихся плакатов и других носителей информации, используемых при проведении рекламных акций. "Основными противоречивыми моментами в новом законе являются пункты, связанные с работой людей при проведении общероссийских промо-акций, масштаб которых требует выдачи призов через специальные центры и соответствующую работу промо-персонала, – рассказал в интервью dp.ru директор по маркетинговым коммуникациям компании "Балтика" Дмитрий Музыченко, – а также пункты закона, накладывающие ограничения на рекламную продукцию, но при этом не определяющие однозначно, что относится к рекламоносителям, а что нет".

<b>Без лица </b><br>Противоречия, связанные с новым законом, могут дойти до абсурда, говорят пивовары. В постановлении не сформулировано, считается ли рекламой рабочее оборудование с символикой бренда (шатры, столы, холодильники, бокалы и т. п.) и, соответственно, совершенно непонятно, распространяется ли на него требование о 100-метровой зоне. В результате, считают специалисты, нормы могут распространиться и на места продаж, что вообще приведет к ликвидации торговых точек в общественных местах.

<b>А нужен ли закон? <br></b>Несмотря на возможные трудности, пивовары в один голос заявляют, что новый закон "О рекламе" нужен обязательно. "Необходимость нового закона о рекламе назрела давно. По сравнению с предыдущим, новый закон более определенно трактует рекламу зонтичных брендов, что раньше являлось предметом многочисленных разбирательств, в том числе судебных. Кроме того, этот закон значительно ближе к европейским аналогам", – говорит Дмитрий Музыченко. Вот только перед тем, как принимать его, говорят эксперты, следовало бы тщательнее его продумать, а не дорабатывать уже после вступления в силу, как это обычно происходит.