Водочных королей разбавили

Дистрибьюторская корпорация "Петербургская широта", созданная бывшими менеджерами группы "Евросервис", начала выпуск водки и питьевой воды под единым брендом.<br><br>Не исключено, что дистрибьютор, аффилированный со структурами Александра Сабадаша (владелец "ЛИВИЗа"), получил название локального бренда - "Петербургская широта", чтобы не конкурировать с продукцией "ЛИВИЗа" на федеральном уровне.<br><br>Сам президент корпорации "Петербургская широта" Дмитрий Хорошев уверен, что интересы его поставщиков - водочных производителей никак не ущемляются с выводом дистрибьютором собственной марки на рынок.<br><br><div><table cellpadding="0" cellspacing="0" width="200" align="right"><tr> <td colspan="2" height="3"><img src="http://www.dp.ru/siteimg/break.gif" width="1" height="1" border="0" alt=""></td></tr><tr><td><span style="font-size: 11px; color: #607E9E"><b>Справка</b> </span></td> <td width="100%" background="http://www.dp.ru/siteimg/bg_forum_posts.gif"><img src="http://www.dp.ru/siteimg/break.gif" width="1" height="1" border="0" alt=""></td></tr><tr> <td colspan="2" height="3"><img src="http://www.dp.ru/siteimg/break.gif" width="1" height="1" border="0" alt=""></td></tr><tr> <td colspan="2"><span style="color: #1E459C"><b>Kто есть кто</b><br>- ОАО "Пищевой комбинат 15" было основано в 1997 г.<br>- С марта 2003 г. по заказу ООО "Евроалко" выпускает водку "Гостиный Двор".<br>- ООО "Лидер" выпускает природную воду под марками "Прима Аква" и йодистую воду "Йодис". Разливает воду по заказу нескольких петербургских предприятий.<br>- По словам Ольги Дементьевой, заместителя генерального директора ООО "Лидер", корпорация "Петербургская широта" разместила заказ на производство одноименной воды в объеме 1 млн л в течение 2005 г.</span></td></tr><tr> <td colspan="2" height="5"><img src="http://www.dp.ru/siteimg/break.gif" width="1" height="1" border="0" alt=""></td></tr><tr> <td colspan="2" height="1"><img src="http://www.dp.ru/siteimg/break.gif" width="1" height="1" border="0" alt=""></td></tr><tr> <td colspan="2" height="1" bgcolor="#607E9E"><img src="http://www.dp.ru/siteimg/break.gif" width="1" height="1" border="0" alt=""></td></tr></table></div><b>Второй завод</b><br>Заказ на розлив водки под брендом "Петербургская широта" корпорация разместила на заводе ОАО "Пищевой комбинат 15", расположенном в поселке Стеклянный Всеволожского района Ленинградской области.<br><br>В настоящее время компания разлила около 10 тыс. дал этой продукции (что составляет около 5% петербургского рынка водки), всего до конца 2005 г. планируется произвести и продать около 100 тыс. дал.<br><br>"Мы давно планировали начать заниматься собственным производством, еще в составе компании "Евросервис".<br><br>С этой целью в свое время был приобретен областной завод "Дионис", - рассказывает Дмитрий Хорошев. - Поскольку у нас нет собственной розничной сети, вывод своей марки - единственный вариант нашего развития. Иначе норма прибыли нашего бизнеса будет доведена до минимума и мы можем стать убыточными".<br><br><b>Водка без воды</b><br>Одновременно с запуском водки на рынок выйдет вода "Петербургская широта", выполненная в том же стиле. При этом руководство компании заявляет, что намерено серьезно выйти на рынок воды, а не просто производить ее для прикрытия рекламной кампании алкоголя."Разумеется, мы будем рекламировать торговую марку, а не конкретный продукт. Рынок воды для нас - новый и неизвестный, но мы намерены его изучить. Этот бизнес выглядит даже более прибыльным, чем производство и дистрибуция алкоголя", - отметил Дмитрий Хорошев.<br><br><b>Планы на воде</b><br>Заказ на производство воды размещен на заводе ООО "Лидер", который также расположен в поселке Стеклянный Всеволожского района. Однако Дмитрий Хорошев утверждает, что эти производственные предприятия никак не связаны между собой, как и с самой корпорацией "Петербургская широта".<br><br>На сегодняшний день по заказу корпорации разлито 20 тыс. л воды (в бутылках емкостью 0,5 и 1,5 л).<br><br>Рекламная акция (на телевидении, радио, наружных носителях и в метрополитене) стоимостью до $800 тыс. будет вестись до конца 2005 г. Источниками финансирования выступают инвестиции акционеров и банковские кредиты. <b>Заводы - хозяевам</b> Дмитрий Хорошев не исключает в будущем выпуска водки на собственном производстве. "Вывести на рынок водки сегодня новую торговую марку возможно, однако это требует больших финансовых затрат и минимум полгода времени, - считает Юрий Никулин, генеральный директор ЗАО "ЛИВИЗ". - Если предприятие уверено в своих силах, реклама - самый эффективный способ, но рекламировать некачественный продукт сегодня оказывается себе дороже".