Пивные бренды превратятся в рестораны

"Балтика" пойдет по пути "Тинькофф"<BR><br>СПб. В Петербурге и Москве начнет работать сеть кафе "Провинция Foster,s". Под брендом Foster,s выпускать пиво планирует "Балтика".<BR><br>Эксперты полагают, что запрет на рекламу напитка будет множить число заведений, работающих под пивными брендами.<BR><br>Проект реализует специально созданное ООО "Джаз Сервис". Его учредитель Владлен Ковалев является также владельцем ООО "Вояж", открывшего в октябре 2003 г. гранд-кафе "Провинция Carlsberg" на Большом пр. Петроградской стороны.<BR><br>В настоящее время Владлен Ковалев приступает к реализации нового проекта -- развитию сети из нескольких гранд-кафе под названием "Провинция Foster,s". Он сообщил, что этот проект является совместной идей с "Балтикой", но отказался озвучить условия договоренностей. Марка Foster,s принадлежит одному из совладельцев "Балтики" -- британской Sсottish&Newcastle (см. врезку).<BR><br>Владлен Ковалев заявил, что с ПК "Балтика" заключено маркетинговое соглашение на 2 года, по которому ООО "Джаз Сервис" использует бренд Carlsberg в названии своих заведений. "Балтика" сама вышла ко мне с таким предложением", -- сообщил Владлен Ковалев. По его словам, соглашение по поводу использования торговой марки Foster,s пока не подписано, ведутся переговоры.<BR><br><B>Владелец брендов</B><BR><br>Участники рынка предполагают, что проект инициирован ПК "Балтика". Лицензионное пиво под этой маркой компания должна была начать производить в этом году.<BR><br>Весной 2004 г. президент ОАО "ПК "Балтика" Таймураз Боллоев сообщил, что с осени 2004 г. "Балтика" начнет производство нового вида лицензионного пива в сегменте премиум. Им станет австралийский Foster,s .<BR><br>Руководство компании "Балтика" отказывается предоставлять информацию о проекте сети ресторанов и производстве Foster,s. "Никаких проектов под названием "Провинция Foster,s" и "Провинция Carlsberg" (кроме уже существующего) в ближайшем будущем не запланировано", -- сообщили в пресс-службе. Сегодня по лицензии "Балтика" производит лишь лицензионный Carlsberg своего одноименного владельца. Екатерина Киреева, бренд-менеджер ОАО "ПК "Балтика", отказалась от комментариев.<BR><br><B>Провинции в столицах</B><BR><br>Первое кафе сети открывается в помещении бывшего ресторана "Дон Педро" площадью 300 м2 в здании ЛДМ на ул. Профессора Попова. Со временем оно будет расширено за счет реконструкции. Кафе представляет собой ресторан с джазовой программой.<BR><br>По словам Владлена Ковалева, в течение 2 лет ООО "Джаз Сервис" откроет еще три подобных заведения: два в центре Петербурга и еще один в Репино. Каждый объект оценивается в $100-600 тыс. Таким образом, общий объем инвестиций составит около $2 млн.<BR><br>Затем компания начнет развивать аналогичную сеть в Москве.<BR><br>Владлен Ковалев утверждает, что вкладывает в проект собственные средства. При этом в ресторанах помимо непосредственно разливного Foster,s будет также предлагаться и пиво других иностранных производителей, например Budweiser и Edelweiss.<br><P><br><B>на заметку</B><BR><br>- В 1886 г. два брата-американца по фамилии Foster приехали в Мельбурн (Австралия) с целью начать варить новый вид светлого пива.<BR><br>- В первый год производства, в 1888 г., пиво Foster's завоевало звание лучшего светлого пива и получило приз на Международной выставке по пивоварению.<BR><br>- В настоящее время пиво Foster's производят 20 заводов на территории Австралии, Америки, Европы, Азии. Дистрибуция -- в 140 странах мира. Пиво Foster's -- лидер по продажам в Лондоне за последние 10 лет.<BR><br>- Рост продаж в международном масштабе за последние 5 лет составил 50%.