«Дом книги» рекламирует своего конкурента

Реклама сети книжных магазинов «Д.В.К.» (ДГУП «Дом военной книги») появилась на особняке Зингера, в котором располагается ФГУП «ТФ «Санкт-Петербургский Дом книги», главный конкурент этой сети. <br>ЗАО «Петербургское агентство недвижимости» (ПАН) начало размещать рекламу на особняке Зингера, который находится у него в управлении. Первым рекламодателем стала сеть книжных магазинов «Д.В.К.».<br><br><b>Удачный ход </b><br>«Размещение рекламы на «Доме книги» (Дом Зингера) - грамотный маркетинговый ход со стороны «Д.В.К», который будет способствовать повышению известности сети, - говорит Михаил Подушко, директор по стратегическому развитию ЗАО «Комкон-СПб» (компания занимается маркетинговыми исследованиями). - На сегодняшний день «Дом книги» - самый известный книжный магазин в городе, говоря о местах покупки книг, первая ассоциация, которая возникает у петербуржцев - «Дом книги». На рекламу на «Доме книге» будут невольно обращать внимание покупатели книг (по данным нашего исследования R-TGI - 36% жителей СПб 10+ покупают книги хотя бы раз за полгода), которые проезжают или проходят мимо «Дома книги». Кроме этого, следует отметить высокую проходимость этого места, что повышает эффективность рекламы». <br><br><b>Нет ответа </b><br>По словам Дениса Котова, генерального директора ООО «Торговый дом БУКВОЕД», после того, как сменился менеджмент «Дома военной книги» и произошел ребрендинг сети их магазинов, которые превратились в магазины «Д.В.К.», на книготорговом рынке появился очень сильный игрок. «В последнее время мы ощущаем сильную конкуренцию со стороны этой сети», - говорит он.<br>Начальник ДГУП «Дом военной книги» Ольга Вдовенко разговаривать на эту тему отказалась и бросила трубку.