Частота присела на дорогу

СПб. Победителем прошедшего вчера конкурса на петербургскую частоту 87,5 FM стало ООО "Центр новых технологий", которое создаст на этой частоте "Дорожное радио".<BR><br>"Дорожное радио" уже вещает в Ленинградской, Псковской и Новгородской областях.<BR><br>"Мы хотели охватить вещанием весь Северо-Западный регион, и поскольку в Петербурге пересекаются все основные дороги этого региона, для нас было важно получить здесь частоту", -- говорит главный редактор "Дорожного радио" Сергей Ямщиков.<BR><br>Концепция "Дорожного радио" предусматривает 27% информационного вещания и 53% музыкальных программ, остальное время будет отдано под рекламные блоки.<BR><br>Для держателей новой частоты это не первый медийный проект. Сергей Ямщиков является членом совета директоров ЗАО "Центральноевропейская компания телерадиовещания и связи" (держатель лицензии "Радио Хит") и генеральным директором ЗАО "Телерадиокомпания "Национальная вещательная сеть" (телеканал NBN), которое недавно выкупила "Rambler медиагруппа".<BR><br>"Авторадио" подвинется<BR><br>Главным конкурентом "Дорожного радио" в Петербурге станет "Авторадио" (входит в холдинг "Проф-Медиа"), которое пыталось выйти на петербургский рынок 5 лет, но смогло это сделать только в 2003 г.<BR><br>Директор по региональному вещанию вещательной корпорации "Проф-медиа" Андрей Бубукин считает, что "Дорожное радио" вполне может оттянуть часть аудитории его радиостанции.<BR><br>"У нас одинаковая целевая аудитория, эфирная библиотека совпадает на 60%, -- говорит он, -- опыт работы этой станции в регионах показывает, что это сильное радио. К тому же сосуществование в одном холдинге "Радио Хит" и "Дорожного радио" очень удачно: первое рассчитано на молодую и в большей степени женскую аудиторию, а второе -- на мужчин среднего и старшего возраста".<br><P><br><B>факты</B><BR><br>- На петербургскую частоту 87,5 FM претендовали 17 участников, в том числе ЗАО "Русская Медиа Группа", холдинг "Проф-Медиа", холдинг "Европа Плюс", ВГТРК, корпорация PMI и др.<BR><br>- По данным исследовательской фирмы "Гортис" в 2003 г., радиореклама занимала 9% петербургского рекламного рынка, однако, по мнению экспертов, объем рекламы на радио постоянно растет.<BR><br>- Фаворитом конкурса считался холдинг ВГТРК с концепцией радио "Культура". В феврале 2004 г. эта концепция выиграла право на вещание на одной из московских частот, а в сентябре -- на две региональные частоты. Проиграв вчера конкурс на частоту в Петербурге, ВГТРК сняла свои заявки с шести конкурсов по частотам в регионах.