Люди с пивом испарятся в сентябре

Если президент РФ подпишет 22 августа новую редакцию закона «О рекламе», привычные ролики пивоваров исчезнут с телеэкранов уже с сентября. Однако «запасные» клипы пивовары снимать не торопятся.<br><br>«Пока никаких действий мы не предпринимаем, – говорит Алексей Кедрин, руководитель пресс-службы пивоваренной компании «Балтика», - все изменения будут происходить в первых числах сентября, после вступления закона в силу. Хотя сейчас мало что может помешать окончательному принятию поправок, ограничивающих рекламу пива». <br>Однако пивоваренные компании подстраховывают свою рекламу на телевидении. Николай Гришков, директор «НТВ-Медиа Петербург» рассказал: «Мы уже обговорили с рекламодателями-пивоварами план действий на случай, если поправки будут приняты.<br><div><br><table cellspacing=0 cellpadding=0 border=0 align=right><br><tr><br> <td width=8> </td><br> <td width=200><br><img src=/images/clauses/top_frame.gif width=200 height=6><br><img src=/images/break.gif width=1 height=4><br><span style="color: #5F5F5F"><br><b>Факты</b><br><br>Компании, у которых есть рекламные ролики, соответствующие новой редакции закона «О рекламе»<br><br>- Ярпиво<br><br>- Балтика<br><br><br></td></tr></table><br></div><br><br> В рамках запланированных бюджетов мы передвинем рекламу пива на более позднее время. Среди наших клиентов только те, у кого есть рекламные ролики, соответствующие новой редакции закона».<br><br><b>Потери федеральных каналов</b><br><br>Коммерческий директор ЗАО "Телекомпания "Шестой канал" полагает, что от введения ограничений на рекламу пива больше пострадают федеральные каналы, а не их местные отделения.<br>«Мы потеряем немного, - уверен он, - на СТС-Петербург реклама пива составляет 5% от всего объема рекламы - это порядка $400 тыс. в год. Из-за введенных ограничений мы лишимся половины этих денег. Основные потери понесут федеральные каналы, на которых реклама пива составляет около 20% от всего объема рекламы - и 15% из них достанутся другим рекламоносителям". <br><br>По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, затраты рекламодателей на размещение рекламы на национальных каналах за первое полугодие 2004 г. составили $580-590 млн. Таким образом, потери в 15% составляют как минимум $87 млн.<br><br><b>Опосредованное страдание</b><br><br>Николай Гришков, отмечает, что такое резкое снижение спроса на рекламу на федеральных телеканалах может через некоторое время привести к падению цен на нее. «А это значит, - говорит он, - что пивоварам будет невыгодно рекламировать свою продукцию в местных рекламных блоках, и потеряем этих клиентов».<br><br><b>Пивные деньги поделят</b><br><br>В Петербурге, по оценкам экспертов, затраты на телевизионную рекламу составляют около 18% от общего объема рекламного рынка - в этом году $210-220 млн. (данные «МИК Гортис»), то есть это минимум $37, 8 млн. И 5% от этой суммы составляет примерно $1 млн., который будет перераспределен между другими видами рекламоносителей. И в первую очередь это наружная и, может быть, радио-реклама. (Печатные СМИ, считают эксперты, для рекламы пива подходят меньше). Для сравнения - по данным ООО «Эспар-Аналитик», реклама пива в «наружке» Петербурга в 2003 году составляло 4,8%, то есть примерно $2,88 млн.<br><br><br><P><div align="right"><b> Юлия Куликова<br></b>, dp.ru, 10 августа 2004 года</div><br>