Продается глиняный Президент

Местные производители активно осваивают новые виды товаров с VIP-лицами<BR> СПб. Торговать лицом легче, если лицо известное. В том случае, если лицо еще и высокопоставленное, перед производителями открываются новые перспективы. <P> Потому что это ЛИЦО будут покупать не только по велению сердца, но и долгу службы.<BR> На Владимире Владимировиче Путине за последние 4 года не зарабатывал только ленивый: часы, ковры, матрешки, портреты, маски, чугунные бюсты, флостики и т.д. и т.п. Однако Торговый Дом "Арсенал" -- официальный дилер машиностроительного завода "Арсенал" -- сумел открыть совершенно новую страницу в путинском "товароведении". Петербургская компания выводит на рынок глиняных кукол президента Владимира Путина. Инвестиции в проект составляют около $35 тыс.<BR> <B>Бесправный Путин</B><BR> Игрушка, похожая на Президента, будет изготавливаться в Китае по рабочему макету петербургского художника Ольги Герр. Планируется, что первая партия (не более 5 тыс. экземпляров) поступит в продажу в сентябре.<BR> Игрушечный Президент, изготовленный из специальной глины, стоит на постаменте, может жестикулировать руками, из динамика, вмонтированного в постамент, будет звучать гимн России. Сейчас происходит оформление прав компании на использование гимна. Прав на использование образа Путина не требуется, так как он не является государственной символикой. Как заверяет руководство компании, одна из основных целей -- "вклад в процесс усиления государственности и приближения образа Президента к рядовым гражданам России".<BR> <B>Маркетинговый Путин</B><BR> Менеджеры Торгового Дома "Арсенал" поведали, что на кукольный проект компания решилась только после маркетингового исследования, которое показало, что товар будет востребован в Петербурге прежде всего среди крупных компаний, а также частных предпринимателей. Для изготовления куклы Президента компании не понадобилось получать лицензию.<BR> "Изготовление сувениров -- нелицензируемый вид деятельности, -- комментирует генеральный директор ЗАО "Торговый Дом "Арсенал" Григорий Валов, -- кукла с внешностью Путина определяется как сувенирная продукция".<BR> Кукла была выбрана из семи вариантов, среди которых был Путин с почти китайской внешностью. "Сначала Путина пытались сделать героическим персонажем с серьезным лицом, -- рассказывает Григорий Валов, -- однако полное портретное сходство неприемлемо для кукольного формата изделия. В этом нас убедили петербургские дизайнеры, которые предлагали игрушку, где Путин представлен в шаржевом виде".<BR> В итоге на разработку проекта компании понадобилось более года.<BR> Как поведали на "Арсенале", китайские партнеры были выбраны не только по принципу цена-качество, но еще и потому, что они были одними из немногих производителей игрушек, откликнувшихся на предложение петербургской компании.<BR> <B>Малооборотный Путин</B><BR> В свое время "Торговый Дом "Арсенал" был одним из пионеров "путинского" бизнеса. С 2001 г. компания выпускает плакаты с Президентом РФ 2. С тех пор было выпущено 10 тыс. бумажных Путиных. Тогда фирма оплатила лицензию в Министерстве по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций, приобрела в РИА "Новости" фото Путина и разместила заказы в типографиях Петербурга. В дальнейшем пресс-служба Президента предоставила его новое официальное фото.<BR> "Направление окупает себя. Степень рентабельности составляет около 25%, -- говорит Григорий Валов, -- планируется, что этот же показатель у кукол Путина будет около 50%". Куклы Путина в отличие от плакатов будут продавать не только в книжных магазинах и универмагах, но и через Internet.<BR> Пока для "арсенального" бизнеса ВВП погоду не делает. Оборот торгового дома в 2003 г. составил около 75 млн рублей, из них торговля портретами Путина составляет лишь около 0,7%. В основном же компания зарабатывает на компрессорном оборудовании.<BR> <B>Безворсовый Путин</B><BR> Путинская тема, как ни крути, не бесконечна, и петербургские производители дальновидно начинают осваивать новые виды товарной продукции. Так, совсем недавно ОАО "Узор" открыло гобеленовое производство нового петербургского губернатора.<BR> В отделе гобеленов одного из магазинов "Ткани" с установкой найти "Валентину Матвиенко" удалось справиться не сразу. Валентина Ивановна, в строгом деловом костюме, была обнаружена среди всевозможных пестрых и не очень пейзажей, натюрмортов, зверюшек и других женщин. Черно-белый безворсовый гобелен размером приблизительно 30х45 см был заключен в бледно-серую рамку.<BR> "По-моему мнению, черно-белый образ досконально передает личность человека. К тому же это стильно, -- считает президент ОАО "Узор" Иван Козлов. -- Идея была моя, появилась она сразу после того, как Валентина Матвиенко стала губернатором. Конечно, нужно было согласовывать тот образ, который мы хотели использовать. Акт согласования прошел без всяких трудностей. Я даже думаю, что ей понравилась наша идея. По черно-белым фотографиям было сделано несколько портретов. Валентина Ивановна выбрала тот, который ей больше всего понравился, его и запустили в производство".<BR> Пока рынок отреагировал на появление нового товара достаточно сдержанно. "На сегодняшний день с нашей фабрики ушло чуть более 300 гобеленов. Реализуем, понятно, только в петербургских магазинах", -- риторически вопрошает Иван Козлов. -- Пока гобелен с портретом нашего губернатора не очень востребован по сравнению, например, с "Путиными", "Жуковыми", "Ушаковыми", "Сталинами". "Путиных" мы продали около 10 тыс. штук. Я думаю, что будут и "Матвиенко" потихоньку покупать. Хотя, конечно, не много. Преимущественно административные и коммерческие структуры, вряд ли кто-то захочет гобелен с Матвиенко повесить у себя дома".<BR> "Наш товаровед взяла на фабрике буквально то ли два, то ли три гобелена с Валентиной Матвиенко. Взяли посмотреть, как пойдет. Берем на реализацию, поэтому, если не купят, вернем на фабрику", -- сообщила коммерческий директор магазина "Ткани" Елена Лебедева.<BR> Однако скорее такое положение дел местных производителей не остановит. Тот же Торговый Дом "Арсенал" приступает к созданию плаката Матвиенко. "Петербургские потребители обижаются за главу города, -- сообщает Григорий Валов, -- в местах продаж портрета Путина покупатели активно требуют такого же портрета Матвиенко".<BR> В тиражирование лица Валентины Матвиенко Торговый Дом "Арсенал" планирует вложить около 50 тыс. рублей. Для запуска проекта у компании готово уже все, кроме самого главного -- портрета. Достойное изображение Матвиенко руководство фирмы пока найти не может.<BR> В том, что потребность в подобной продукции есть, косвенно подтверждают и слова самой Валентины Ивановны.<BR> "У меня товарищеские отношения со всеми петербуржцами, которые работают в Москве. У нас даже есть своя широкая компания. При любом поводе мы встречаемся, обсуждаем... В последний раз я им в шутку сказала -- слушайте, мне все уже надоело, и я заготовила плакат. Помните, был такой -- "Что ты сделал для фронта?". Сделаю свою фотографию в шали с надписью: "Что ты сделал для родного города?", повешу в каждом кабинете, и вы мне будете каждый месяц отчитываться, что вы сделали для Питера", -- рассказала губернатор Петербурга Валентина Матвиенко. <P> <B>цифры</B><BR> 50% составляет расчетная рентабельность глиняной куклы Владимира Путина