НОВЫЕ КНИГИ

<BR><BR><B>От работы кони дохнут</B><BR>Михайлова Т.Н. Заключение трудового договора. Комментарий к разделу III Трудового кодекса Российской Федерации "Трудовой договор". -- СПб.: Питер, 2003. -- 142 с.<BR>Николай Алексеевич Некрасов, поэт и издатель журналов "Современник" и "Отечественные записки", был жестким работодателем. Порой он наотрез отказывал сотрудникам в дополнительных средствах. Так, однажды некто Игнатий Пиотровский умолял Некрасова выплатить ему некоторую часть денег вперед. Николай Алексеевич отказал, хотя юноша обещал покончить с собой в случае отказа и сдержал слово.<BR>С 1 февраля 2002 г. вступил в силу Трудовой кодекс РФ от 30 декабря 2001 г., во многом изменивший правовое регулирование трудовых отношений по сравнению с ранее действовавшим трудовым законодательством, включая КЗоТ РСФСР. Изменение законодательства вызывает существенные трудности в правоприменительной практике. Сказанное справедливо и для норм Трудового кодекса, регулирующих заключение трудового договора.<BR>Данный комментарий поможет разрешать проблемы, возникающие при заключении трудового договора. Текст структурирован по проблемам. Всего их семь -- понятие трудового договора и его отличие от других документов гражданско-правового характера, условия трудового договора, его срок, гарантии при заключении договора, документы, предъявляемые при заключении договора, медицинское освидетельствование при заключении договора и испытание при приеме на работу.<BR><BR><B>Без бумажки ты букашка</B><BR>Мельничук Г.В. Лицензирование предпринимательской деятельности. -- СПб.: ООО "КАДИС", 2003. -- 192 с.<BR>Николай Некрасов был не только издателем популярных журналов, но еще и азартным карточным игроком. Он не опасался проиграть последние деньги и нередко брал крупные суммы из редакционной кассы "на счастье".<BR>Сегодня игорный бизнес требует лицензирования. Впрочем, законодательство о лицензировании меняется динамично, так что все еще может перемениться. Специалисты также отмечают некодифицированность законодательной базы. Другими словами, лицензирование предпринимательской деятельности регламентируется как Законом "О лицензировании отдельных видов деятельности" 2001 г., так и широким кругом других законодательных актов. Эти обстоятельства затрудняют анализ лицензирования как комплексного правового института.<BR>В данном издании автор не просто анализирует понятия "лицензия" и "лицензирование" в российском праве. Он ставит перед собой задачу комплексного межотраслевого исследования проблем лицензирования в правовой системе России.<BR>Отдельная глава посвящена вопросам применения нового Кодекса об административных правонарушениях РФ в сфере лицензирования, сформулированы возможные вопросы применения этого сравнительно нового нормативного акта. Практический интерес представляет анализ судебной практики арбитражных судов и судов общей юрисдикции.<BR><BR><B>Акела промахнулся</B><BR>Хейг М. Крупнейшие ошибки брендинга / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. -- СПб.: Издательский дом "Нева", 2003. -- 192 с.<BR>В историю русской литературы вошла ночь, когда Некрасов и Григорович, прочитав рукопись "Бедные люди", кинулись к дому Белинского. "Новый Гоголь родился!" -- кричали они, бросали камешки в окно критика и колотили палками о тротуар. "Неистовый" Виссарион, спросонья протирая глаза, прокричал в форточку: "Если вам поверить, Гоголи у нас родятся, как грибы после дождя!"<BR>Новый писатель оказался не новым Гоголем, но первым Достоевским. На Западе его имя стало своеобразным брендом, олицетворяющим русскую духовность. Другим брендам везет меньше. Почти 80% всех новых продуктов проваливается при поступлении на рынок и более 10% умирает в течение первых 5 лет. Данная книга описывает самые крупные ошибки брендинга, которые сопровождали создание и развитие крупнейших мировых компаний. Автор, используя более 100 примеров подобных провалов, рассказывает о том, чего ни в коем случае нельзя делать на рынке, и анализирует причины неудач брендов.<BR>Автор описывает 100 самых громких провалов в истории торговых марок. Рассказ структурирован по типам: классические ошибки, ошибочные идеи, неудачные попытки расширить бренд, провалы PR-кампаний, провалы, вызванные культурными различиями, и ошибки, связанные с человеческим фактором. Мэт Хейг описывает также ошибки обновления брендов. Книгу завершает рассказ об "уставших" брендах.<BR>На раскрутку брендов были потрачены миллионы долларов, однако крупные бюджеты не помешали им исчезнуть без следа. Мэт Хейг рассказывает об ошибках таких, в частности, компаний, как Virgin, McDonald's, IBM, Coca-Cola, General Motors. Изучать успехи сильных мира сего полезно, но рассказы о неудачах всемирно известных компаний пользуются куда большей популярностью.