НОВЫЕ КНИГИ

<BR><BR><B>Мы пойдем другим путем</B><BR>Клетт Б. Как мотивировать людей / Пер. с англ. под ред. И. В. Андреевой. -- СПб.: Издательский дом "Нева", 2003. -- 224 с.<BR>В фильме братьев Васильевых "Чапаев" легендарный комбриг объяснял сложные вопросы тактики боя на примере чугунка с картошкой. "Где должен быть командир? -- задавал он вопрос и сам же отвечал: -- Впереди, на лихом коне!"<BR>Василия Ивановича так и хочется поставить в пример тем менеджерам, которые не знают иных способов мотивации сотрудников кроме повышения зарплаты. Логика, казалось бы, железная. Кто много получает -- хорошо работает. Оказывается, это не так. Конечно, после повышения зарплаты окрыленный сотрудник с новыми силами принимается за работу, берет на себя еще больше обязанностей и засиживается на службе до ночи. Запала хватает на 2-3 месяца. Дрессировщики знают: если подкармливать собачку каждый раз после удачно выполненного трюка, ей это скоро наскучит, и она начнет откровенно халтурить. Автор рассматривает мотивацию на трех уровнях. Первый уровень -- индивидуальный, когда нужно поддержать конкретного человека. Второй уровень фокусируется на команде. Третий уровень -- мотивация в крупном масштабе, когда приходится работать с огромной аудиторией.<BR><BR><B>Проверить алгеброй гармонию</B><BR>Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз / Пер. с англ. под ред. А. Н. Андреевой. -- СПб.: Издательский дом "Нева", 2003. -- 224 с.<BR>Фильм "Чапаев" создавался при непосредственном участии Сталина. Именно по настоянию вождя народов в сценарий были введены ординарец Петька и Анка-пулеметчица, на примере которой нужно было показать роль женщины в гражданской войне. Ход был удачным, так что комдив со своими спутниками перекочевал из кино в бессмертные анекдоты.<BR>По большому счету, тем же самым занимаются специалисты по связям с общественностью, или PR. Все они стремятся создать такой миф, который заслонил бы реальное положение дел и, в конечном итоге, сыграл бы на руку фирме. Так что без творческих способностей специалисту по PR никуда. В последние годы появилась масса книг, посвященных креативности в рекламе. Перевод книги Энди Грина стал одним из первых пособий на русском языке по креативности в PR. Автор книги считает, что творческие способности, или креативность, можно в себе развить. Энди Грин предлагает единый сценарий создания креативных сценариев. Пять слагаемых креативности -- это информация, инкубация, озарение, интеграция и иллюстрация.<BR><BR>Dura lex sed lex<BR>Федеральный закон "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товара". -- СПб.: Питер, 2003. -- 48 с.<BR>В прошлом году Чувашия отметила 115-летие Василия Ивановича Чапаева выпуском водки "Чапаев". Родственники красного командира дали спиртзаводу согласие на использование фамилии. И иначе быть не могло. Так требует пункт 3 статьи 7 Федерального закона "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товара".<BR>С 2003 года на территории РФ действует обновленный "Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товара". В этой редакции есть несколько новых положений, учитывающих ситуацию, сложившуюся на рынке интеллектуальной собственности. Например, сокращен срок неиспользования товарного знака -- с 5 до 3 лет. Нарушением авторского права признается использование товарного знака без разрешения владельца в сети Интернет. Теперь защитить имя своего домена можно, зарегистрировав его как товарный знак.<BR>Все, что касается брендинга и вопросов интеллектуальной собственности, пользуется в России все большей популярностью. В исправленном законе установлены новые основания для отказа в регистрации товарного знака. Так, не допускается регистрация в качестве товарного знака особо ценных объектов культурного наследия народов РФ без получения на это специального разрешения. Поставлена точка и в дискуссии о шампанском и коньяке российского производства. Устанавливается запрет на регистрацию в качестве товарных знаков обозначений, представляющих собой или содержащих указание на место происхождения вин или крепких спиртных напитков, если такие обозначения, предназначенные для упомянутых товаров, не происходят из указанных мест.<BR>Как говаривали римляне, закон суров, но это закон. Текст закона дается с изменениями и исправлениями по состоянию на 12 февраля 2003 года.