Медиа-бизнес засаморегулировался

<BR><BR>Накануне Нового года руководители общественных объединений российских СМИ и рекламного бизнеса приняли национальный Рекламный кодекс.<BR>Если участники рекламного процесса в действительности начнут соблюдать стандарты Кодекса, окружающая российских потребителей реклама претерпит серьезные изменения. Впрочем, "либеральность" формулировок Кодекса и его рекомендательный характер дают основания в этом сомневаться.<BR>Документ подписали 12 организаций, которые являются учредителями Совета Ассоциаций Медийной Индустрии (САМИ), в том числе Национальная Ассоциация Телерадиовещателей (НАТ), МедиаСоюз, Российский книжный союз, Российская ассоциация рекламодателей, Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО), Международная рекламная ассо-<BR>циация (IAA). В совокупности они владеют почти всем рекламным рынком страны или являются его активными участниками.<BR>Кодекс содержит как базовые понятия (реклама трактуется как "важное средство обмена коммерческой информацией между производителями товаров и услуг и потребителями") и общие требования (пристойность, честность и достоверность), так и конкретные нормы для разных типов рекламных сообщений, адресованных той или иной аудитории и описывающих тот или иной товар.<BR>В частности, согласно кодексу, "в рекламе не следует поощрять и призывать детей увеличивать количество приемов пищи в день или заменять основное питание кондитерскими изделиями". Реклама не должна утверждать, что рекламируемый товар может быть легко приобретен семьей с любым уровнем дохода.<BR>Реклама лекарственных средств и методов лечения не должна создавать впечатления ненужности обращения к врачу, использовать образ врача и фармацевта. Реклама не должна содержать изображения или ссылки на любые лица без получения от них предварительного согласия на это. В рекламе недопустимо необоснованное использование государственных атрибутов и символов, авторитета органов государственной власти, а также должностных лиц.<BR>По чистосердечному признанию президента НАТ Эдуарда Сагалаева, "нормам, которые содержатся в кодексе, не соответствует как минимум 30% существующей рекламы". Впрочем, никто из представителей профобъединений и не утверждал, что рекламное поле начнет меняться сразу после подписания кодекса. Процесс этот будет долгим и трудоемким.<BR>"Кодекс даст толчок важному процессу саморегулирования, созданию региональных общественных советов по рекламе. Ведь реклама -- это сфера, которая очень слабо поддается законодательному регулированию, здесь все решается самими игроками, -- считает Сергей Пилатов, президент Общественного совета по рекламе СПб и Ленобласти. -- В феврале, как мы ожидаем, кодекс подпишут представители крупнейших региональных советов по рекламе, и это дает надежду, что следующий год действительно станет годом социально ответственной рекламы".<BR>