НОВЫЕ КНИГИ

<BR><BR><B>Информация в чистом виде</B><BR>Налоговый кодекс Российской Федерации. -- СПб.: Питер, 2002. -- 432 с.<BR>Эту книгу трудно читать. Ее необходимо использовать. Издатели представили Налоговый кодекс в чистом виде -- полный текст I и II части с последними изменениями и дополнениями. Без каких-либо предисловий, примечаний и комментария.<BR>Текст Налогового кодекса приводится по состоянию на 1 сентября 2002 года. В последнее время наиболее существенным изменениям подверглась II часть кодекса. Изменения внесены Федеральным законом от 29.05.2002, который предусматривает их поэтапное введение в действие. Большая часть изменений вступила в силу через месяц после официального опубликования, то есть 1 июля 2002 года, отдельные статьи вводятся в действие с 1 июня и 1 августа 2002 года, а часть статей -- с 1 января 2003 года.<BR>Смысл в издании текста отдельных законов без комментариев имеет больший смысл, чем публикации законов под обложкой с комментариями. К такому запутанному законодательству, как налоговое, требуются разъяснения не в виде отдельной книжки, а регулярные (желательно, еженедельные) комментарии, основанные на повседневной практике. Кроме того, разные "хозяйствующие субъекты" предпочтут разные комментарии, написанные специально для них. Так, комментарий для крупного полугосударственного холдинга будет отличаться от комментария, предназначенного для малых и средних предприятий.<BR><B>Назад, в будущее</B><BR>Гукасьян Г. М. Экономическая теория: проблемы "новой экономики". -- СПб.: Питер, 2003. -- 192 с.: ил.<BR>Автор утверждает, что современная экономическая наука находится в кризисе. Сказанное справедливо для всех экономических школ, концепций и теорий как отечественного, так и зарубежного происхождения. Это отчасти можно объяснить переходом человечества к новому этапу -- постиндустриальному обществу. Именно с ним связано становление новой экономики и новой экономической теории.<BR>Сам термин "новая экономика" появился в середине 1990-х, когда на рынок вышли первые Интернет-компании типа Yahoo! или Amazon.com. Акции этих компаний при первичном размещении могли вырасти за день на 100%. На самом деле новая экономика -- это не просто бизнес в сети Интернет. Это весь старый бизнес, но в новых условиях, которые задают информационные и прочие высокие технологии.<BR>Автор не принимает такое определение "новой экономики", так как считает: новая, или современная, экономика являет собой синтез трех традиционных подходов: сущностного, функционального и институционального. Такое отношение определило структуру текста. Автор считает своим долгом дать экскурс в историю развития экономической теории, а лишь потом очертить круг проблем современной экономики. К основным проблемам отнесены глобализм и экономическая безопасность государств.<BR>Книга хоть и вышла из типографии в октябре, в выходных данных указан 2003 год. Подход не совсем корректный, но вполне рыночный. Книга будет считаться новой даже спустя 3 месяца.<BR><B>Невод для золотой рыбки</B><BR>Сухарев П. Л. Сетевой маркетинг: построй свою пирамиду успеха. -- СПб.: Питер, 2003. -- 182 с.<BR>Сетевой маркетинг -- это не строительство "пирамиды", оговаривается автор. В конце книги приведен даже маленький глоссарий на двух страницах. Из него можно узнать, что пирамида -- это незаконная предпринимательская структура, в которой доход извлекается исключительно за счет вербовки новых членов и получения с них взносов без реального распространения товара. В структуре, которая построена на принципах сетевого маркетинга, покупатели товара получают возможность стать дистрибьюторами и создавать собственные структуры сбыта. Как построить такую законную пирамиду, и рассказывает книга.<BR>Автор книги -- психолог, поэтому неудивительно, что значительную часть рассказа он посвятил описанию техник психологического воздействия и даже давления. Описываются техники входа в резонанс, рефрейминг и техника "якорей". Последняя отсылает читателя напрямую к знаменитым собакам Павлова. Собственно сетевым продажам посвящена лишь 3-я часть книги.<BR>Павел Сухарев уже издал одну книгу, посвященную психологическому воздействию ("Думай, как я велю!"), которую обозревал "ДП" (см. №146/2002, www.dp.ru). Стоит отметить, что целые пассажи из первой книги вошли без изменения и во вторую. Прием удачный. Из западных авторов его с успехом использует Джек Траут, который любую свою идею успешно продает несколько раз.