$1 000 000 Мама Барби

<BR><BR>Свой первый миллион долларов Рут Хэндлер заработала "на девице легкого поведения". Будучи никому не известной домохозяйкой, Рут придумала Барби. Детям sexy-girl безумно понравилась. А "мама" Барби на сегодняшний день остается одной из самых богатых и известных женщин в США. Ее компания занимает первое место в мире по обороту капитала, сколоченного на игрушках.<BR>Отец Рут любил повторять, что приличная дама должна полностью посвятить себя семье и детям. Рут же считала, что можно совмещать замужество с работой. Что успешно и продемонстрировала, выйдя замуж за Эллиота Хэндлера, с которым встречалась со школы. Через несколько лет семейство Хэндлеров насчитывало еще двух человек -- дочку Барбару и сына Кеннета. В середине 40-х чета Хендлеров открыла компанию по изготовлению деревянных рам для картин. Эллиот строгал рамы, а Рут отвечала за их рекламу и продажу. Однажды миссис Хэндлер заметила, что из отходов производства можно делать игрушечную мебель. Первой шкафчиками и кроватками начала играть маленькая Барбара. Затем кукольную мебель стали покупать и соседские дети. В 1944 году к семейному бизнесу удалось привлечь старого и довольно денежного приятеля -- Харольда Мэтсона. Новую компанию назвали Mattel: MATT (Mattson) и EL (Elliot). Рут места в названии не досталось.<BR>Два года спустя Рут Хэндлер отправилась отдыхать в Швейцарию. Там она "познакомилась" с "куклой для взрослых" Лилли. Крашеной блондинкой с откровенными формами и не менее откровенным гардеробом. Рут купила не только куклу, но и авторские права на нее. Миссис Хэндлер не собиралась продавать американцам Лилли "в чистом виде". С помощью японских дизайнеров в 1958 году немецкое порносоздание было превращено во вполне невинную девушку. В том же году Рут запатентовала свое изобретение и возглавила Mattel. От своей предшественницы -- Лилли, Барби унаследовала рост: одиннадцать с половиной дюймов (чуть меньше 30 см), длинные ноги, пышную грудь и пропорции тела.<BR><BR>Легенда гласит, что прообразом Барби также послужила голливудская секс-бомба Джейн Менсфилд, успешно соперничавшая с Мэрилин Монро. Выйдя замуж за супермена, мистера Вселенная Микки Харгитея, актриса превратила купленный мужем особняк в зефирно-сладенькое гнездышко в розовых и светло-алых тонах. Появившийся вскоре домик-дворец для новорожденной суперкуклы воспроизводил разукрашенный сердечками домашний рай Джейн Менсфилд. Сама героиня детских игр была названа в честь дочки Рут -- Барбары. Первые наряды для Барби были заказаны у Живанши и Диора.<BR>На презентацию своего чуда Рут пригласила 100 мам и 100 девочек разного возраста, чтобы те посмотрели на новинку и высказали свое мнение. Почти все мамы были в ужасе. "Играть с такой "натуральной" куклой вредно для психики детей" -- был их вердикт. Однако их чада в один голос заявили, что хотят себе куклу Барби.<BR><BR>Год спустя, во время нью-йоркской ежегодной ярмарки детских игрушек, компания Mattel показала свое новое создание миру. Новую игрушку предложили в двух версиях: блондинка и брюнетка. Оптовые покупатели не приняли новинку. Они были убеждены, что американские родители никогда не купят своим малышкам такую куклу.<BR>После этого провала за дело взялся доктор психологии Венского университета и директор Института исследования мотиваций Эрнст Дичер. Он провел маркетинговую кампанию продукта и связал с игрушкой множество фрейдистских мотивов. Вкупе с телевизионной рекламой это дало положительные с точки зрения продаж результаты. Штаты охватила "барбимания". За первый год продано 351.000 Барби. По три доллара за штучку. Сейчас такое количество кукол расходится за 2 дня. Тогда же относительная дешевизна кукол позволила Хэндлерам за первые 10 лет продаж обогатиться на $50 млн. В 1993-м Барби принесла в семью миллиард долларов, в 1994 году -- уже 2 миллиарда.<BR><BR>За 40 с лишним лет у Барби появились четыре сестрицы, брат и два кузена, более 20 друзей и подружек и столько же домашних животных. А когда Джейн Фонда придумала аэробику и увлечение охватило всю страну, Mattel выпустила кассету с соответствующими упражнениями для Барби.<BR><BR>Сейчас Барби продается в 150 странах мира по $25-70 за штуку. Цены на старые коллекционные куколки доходят до $5000. По оценкам специалистов, кукла входит в список 20 наиболее ходовых товаров в мире.