00:0011 июля 200100:00
8просмотров
00:0011 июля 2001
Петербургские бизнесмены в одночасье вспомнили, что россияне - самая читающая нация в мире. И решили на деле проверить истинность этого утверждения (об этом читайте материал на стр. 5). Похоже, чеканные рекламные лозунги типа "Книга - лучший подарок" и "К
<BR><BR>Петербургские бизнесмены в одночасье вспомнили, что россияне - самая читающая нация в мире. И решили на деле проверить истинность этого утверждения (об этом читайте материал на стр. 5). Похоже, чеканные рекламные лозунги типа "Книга - лучший подарок" и "Книга - источник знаний" вновь становятся актуальны.<BR><BR>Но пока большинство местных книжных магазинов больше всего напоминает шумный базар, на который не ступала нога мудрого мерчендайзера: душно, тесно, толкотня... Между тем книга не терпит суеты. Многие западные книжные магазины давно уже мало чем отличаются от уютно-тихого кафе: кресла, кофе (в самом крайнем случае из термоса), гуманно-ласковые кондиционеры... И никакого шума. Если какой-то книги почему-то вдруг не оказалось на стеллажах, ее можно заказать или, например, распечатать электронную версию. В итоге с традиционной точки зрения магазин представляет собой нечто малопонятное: то ли центр знаний, то ли книжный бутик, то ли, выражаясь русскими народными терминами, избу-читальню. Продажи каждого отдельного издания, как правило, невелики. Общий результат достигается за счет большого ассортимента.<BR><BR>При этом книги остаются очень неплохим бизнесом. К примеру, недавняя сделка по слиянию концернов Time Warner и America Оnline оценивается в $160 млрд. Большинство крупных западных издательств входят в структуру бизнеса развлечений, и в данном случае в единой компании оказались более 50 издательств, множество телеканалов (в том числе CNN, TNT/TBS, Cartoon Channel и др.) и Internet-структур.<BR><BR>В России опыт подобной интеграции отсутствует. Все сами по себе. Магазины хотят определять политику издательств. Издательства, в свою очередь, пытаются разворачивать фирменную торговлю. И пока совершенно непонятно, кто кого съест. Тем временем самые читающие потребители в мире смотрят телевизор.<BR><B>Редакция</B>