Рынок печатной рекламы вернулся в прошлое

<BR><BR>Сезонный спад рекламы в петербургской прессе еще не завершился, как разразился финансовый кризис, заставивший издателей существенно пересматривать свою политику продаж. <BR>Итоги работы печатных СМИ на рекламном рынке во втором месяце лета явно свидетельствовали о начавшемся кризисе. В июле 1998 года петербургские газеты и журналы продали рекламной площади меньше, чем за аналогичный период двухлетней давности.<BR>Если в июле 1998 года общая площадь рекламных объявлений в местной печати составила 425.665 см2, то 2 года назад - 430.392 см2 (в то время как, например, в относительно благополучном 1997 году в этом месяце было продано 558.145 см2, следовательно, емкость рынка уменьшилась на 23,7%).<BR>Ранее первая половина 1996 года (до определения окончательного исхода выборов Президента России) считалась наиболее "черным" периодом для рекламы в истории петербургской прессы.<BR>По сравнению же с предыдущим июнем площадь рекламы в газетах и журналах уменьшилась сразу на 22,1%. Несмотря на безусловно сезонный характер данного падения, необходимо отметить, что годом ранее июльский спад составлял 14,2%.<BR><BR><B>Редкие удачи</B><BR>Из 25 анализируемых ведущих изданий улучшить свои показатели, и то очень незначительно, в июле удалось лишь четырем. Из изданий-лидеров подобного удалось достичь лишь англоязычной газете St. Petersburg Times (+5,3%). В то же время все остальные издания, стабильно находящиеся в шестерке лидеров по продажам рекламной площади, понесли потери. Среди них оказались все крупнейшие бесплатные рекламные еженедельники: "Асток" (-26,1%), "Центр Плюс" (-27,1%) и "Экстра- Балт" (-29,2%). В результате St. Petersburg Times смогла выйти в лидеры по показателю модульной рекламы.<BR>"В июле значительный приток рекламы нам дал спецвыпуск, посвященный похоронам царской семьи. Он заинтересовал компании, связанные с туризмом, рестораны", - сообщил менеджер отдела рекламы St. Petersburg Times.<BR>Газета "Метро" вообще предпочла в июле уйти в коллективный отпуск: в июле вышло лишь два номера, вместо обычных восьми. В этих условиях снижение объема рекламы (-78,0%) выглядит естественным.<BR>"Мы ушли в отпуск, опередив летнее падение рынка. Могли продолжать выходить 1 раз в неделю, но это было бы просто нерентабельно. Зато теперь отдохнувшие сотрудники ударно взялись за работу: среднее заполнение номера рекламой сейчас в 2 раза больше, чем год назад", - сообщил один из учредителей газеты "Метро" Виталий Натансон.<BR><BR><B>Девятый вал</B><BR>Августовский кризис нанес петербургскому рекламному рынку еще один нокдаун; в результате ситуация на нем не только продолжает оставаться серьезной, но усугубилась еще дополнительно. В большинстве изданий объемы рекламы упали на 30-50%, при этом наибольший спад переживает реклама туристических услуг, бытовой техники, компьютеров и других импортируемых товаров.<BR>В этих условиях издания по-разному решают свои проблемы. Многие из них пока не предпринимают перехода к долларовому прайс-листу, а лишь несколько поднимают цены. Например, "Петровский курьер" повышает расценки на 30%, "Экстра-Балт" - на 10-15%. "У нас цены на рекламу - в рублях. Мы не не меняли их 2 года, с 14 сентября они поднимутся на 20%. Мы не привязываем рекламу к курсу доллара: если взвинтить цены, мало кто из фирм их осилит. Мы рассчитываем на постепенную стабилизацию: мне кажется, реально ситуация все-таки лучше, чем она сложилась сейчас. Пока среднее падение объемов рекламы у нас примерно 15%", - сообщила начальник отдела рекламы "Асток-Пресс" Светлана Мелешко.<BR>"У нас цены на рекламу всегда были в долларах. В результате кризиса сорвалось приблизительно 25% контрактов. Чтобы выровнять ситуацию, мы увеличили наши скидки где-то на 10%", - сказал директор по рекламе издательского дома "Ф.А.С.Т." Александр Ласеев.<BR>"В "Телевике" и "Телемане" расценки на рекламу были в долларах, а сейчас мы и в газетах сделали так же. В среднем количество заключаемых контрактов упало на 50%. Выручает московская реклама, запланированная еще в летний период", - сказал генеральный директор ИГ "Северная столица" Вадим Кузнецов.<BR>"В городе уже началась неофициальная предвыборная кампания. За счет политической рекламы мы нормально стоим на ногах. Более того, мы перевели газету на больший формат и ввели второй цвет на внутренних полосах", - говорит главный менеджер "Петровского курьера" Борис Коношенко.<BR>