Объём рекламы на российском рынке в 2022 году заметно снизился, признают эксперты. Раньше огромной популярностью пользовались традиционные рекламные каналы: контекстная реклама в Google и таргет в Instagram (принадлежит компании Meta Platforms Inc., признанной экстремистской и запрещённой в РФ). Они работали с трафиком напрямую и давали быстрые результаты между запуском вложений в рекламную кампанию и их окупаемостью, считает Светлана Соколова, генеральный директор коммуникационного агентства MYGRIBS. После 24 февраля 2022 года рекламные стратегии пришлось перестраивать, а отлаженные схемы построения рекламных кампаний переизобретать заново.