В Эстонии представители творческих профессий объединяются в кластеры, чтобы вместе платить за аренду, создавать новые бренды и продвигать их на рынок.
Креативный центр Loovala, открывшийся в сентябре
2009 года в Таллине, объединяет под одной крышей более 30
мастеров. Художники, швеи, ювелиры, графические дизайнеры и скульпторы
создали мощный творческий кластер. Вместе они платят аренду (площадь центра
составляет 460 м2), постигают азы бухгалтерской отчетности, создают
и продвигают на рынок новые продукты.
Кайре Якобсон (Kaire Jakobson), менеджер и автор
концепции Loovala, открыла в нем магазин для художников. До этого
она арендовала небольшую торговую лавку в районе Старого города.
О переезде в построенный не так давно и поэтому
еще не очень популярный среди туристов квартал Ротерман
не жалеет.
"Из–за того, что в одном месте мы собрали
несколько десятков разных мастеров, мы стали интересными. Многие приходят
за атмосферой творчества, которую мы создаем. Когда мы работали поодиночке,
такого не было", — говорит Кайре.
Дизайнеры действительно работают бок о бок.
Их мастерские не отделены стенами или перегородками. Это сделано
сознательно: часто именно на пересечении разных направлений рождаются новые
идеи. Одна из таких — ткать ковры и картины из тростника. Автор
идеи и владелец патента на полезную модель — художник по текстилю
Кади Паюпу (Kadi Pajupuu). В 2009 году она получила признание
Европейской ассоциации женщин–изобретателей (European Women Inventors and
Innovators Network). Не исключено, что пройдет немного времени
и разработанная ею технология станет основой для инновационного
бизнеса.
Зарабатывают мастера пока не так много,
но их доходы уже окупают аренду. Кайре рассказывает,
что в Эстонии стало модным отмечать праздники
не в ресторане, а, например, на мастер–классе
по упаковке конфет в магазине фабрики Kalev или в студии
по росписи шелковых платков. Такие мастер–классы проходят и в центре
Loovala, они являются дополнительным источником заработка.
Первые творческие бизнес–инкубаторы появились в Европе в
прошлом году. Сейчас в Эстонии при финансовой поддержке Евросоюза действуют
четыре такие организации.
Прошлый год был объявлен в Европе годом креативности
и инноваций. Тогда при финансовой поддержке Евросоюза и городских
властей эстонский Целевой фонд развития предпринимательства и управления
кредитами начал рассматривать заявки от представителей творческих
профессий, которые мыслят себя как предприниматели.
Первый инкубатор открылся в Таллине в сентябре
прошлого года. Сейчас на его территории (площадь — 1,1 тыс. м2)
разместились 20 мастеров. Предполагается, что за 3 года (это
максимальный срок нахождения в инкубаторе) они успеют встать на ноги.
Помогут им в этом советы наставников, льготные арендные ставки,
образовательная программа.
Главное условие для попадания в творческий
инкубатор — правильное отношение к своему делу. "Образ голодного художника,
который ведет богемный образ жизни, ушел в прошлое. Современные
ремесленники должны улавливать требования рынка и отвечать на них", —
говорит Ирина Свердлов, координатор по маркетингу комитета
по предпринимательству города Таллина.
По словам Илоны Гурьяновой, председателя Ассоциации
эстонских дизайнеров, больше половины (60%) дизайнеров в Эстонии
зарегистрированы и работают как малые предприниматели. "Если художник
работает для себя, то дизайнер — для рынка", — уверена Илона
Гурьянова.
