В Петербурге открылся первый в России официальный магазин Ferrari

Мастер–франчайзи Ferrari Store в России, ООО "ФСР", открыл фирменный магазин одежды и аксессуаров одноименного итальянского бренда спортивных автомобилей в "Галерее". Сейчас магазин работает в тестовом режиме, официальное открытие запланировано на конец года. Его изюминка — корпус болида, на котором Михаэль Шумахер выиграл Гран–при "Формулы–1" в 2004 году.

Первый пошел

Петербург стал первым городом в России, где появился официальный магазин Ferrari. Он занимает 224 м2 на первом и втором этажах торгового центра. Компания не разглашает сумму, вложенную в проект. Однако эксперты полагают, что инвестиции составляют не менее 60 млн рублей вместе со стоимостью товара. Компания сообщила "ДП", что срок окупаемости проекта составит менее 3 лет.

В конце ноября в Сочи открывается еще один магазин марки площадью 157 м2. Затраты на открытие составят около 30 млн рублей. В Москве Ferrari Store появится в 2015 году. Всего в мире в настоящее время работает 63 магазина Ferrari. Как сообщили в пресс–службе "Галереи", петербургский магазин расположился на месте бутика Upstar Continental. По оценкам компании NAI Becar, сегодня в "Галерее" аренда 1 м2 торговой площади составляет от 7 до 8 тыс. рублей в месяц.

Сплошные секреты

ООО "ФСР" было создано в конце 2013 года специально под проект по продвижению сети Ferrari Store в России. Никита Шаповалов, генеральный директор ООО "ФСР", не раскрывает стоимость франшизы на Россию. Однако директор сообщил, что по мере развития розничной сети компания планирует заключать договоры субфранчайзинга. "Это могут быть различные форматы — исходя из целевой аудитории того или иного города, торгового центра, в котором магазин появится", — сказал специалист. Как сообщили в компании "ФСР", к 2020 году она планирует вывести сеть на федеральный уровень, первые сделки по продаже франшизы начнутся уже в 2015 году.

Интрига

Бренд Ferrari так или иначе присутствовал в Петербурге и ранее: например, продукция под этим брендом продавалась в ТК "Варшавский экспресс" и в магазине Ferrarist на Садовой ул. Как пояснили в ООО "ФСР", это были неофициальные магазины, и нынешний владелец точки в "Галерее" не имеет к ним никакого отношения. Тем не менее бывшие сотрудники Ferrarist сообщили "ДП", что их магазин "работал по субфраншизе" более года, после чего в 2014 году закрылся.

В расчете на спрос

В компании не боятся наступления кризиса и считают, что влиятельность бренда Ferrari обеспечит спрос на товар вне зависимости от текущей экономической ситуации. Это давно используют другие автомобильные бренды премиум–класса. Так, сувениры, одежда и аксессуары других производителей продаются в салонах крупных автодилеров и торговых центрах. В ДЛТ, например, можно купить очки и часы Bentley. А в магазинах Adidas продают обувь и летние куртки марки Porsche.

Прикоснуться к успеху

Одежда Ferrari будет продаваться, уверена Лилиана Модильяни, основатель "Имидж–студии 28": "Можно купить футболку и почувствовать свою причастность к такому гиганту, так как автомобиль Ferrari многим не по карману".С экспертом согласен Никита Кондрушенко, председатель наблюдательного совета Fashion Syndicate St. Petersburg: "Формально по доходам Петербург — не самый бедный город. Люди реагируют на бренд и могут себе позволить купить его продукт". Дизайнер и владелец сети бутиков "Селебрити" Филипп Фиссен считает, что для "Галереи" магазин стал хорошим приобретением: "Ferrari больше зависит от стоимости своих акций на бирже, чем от розничных продаж. А потому расширяется, чтобы спровоцировать повышение стоимости всей компании". Вместе с тем дизайнер предполагает: "В России Ferrari рискует не соответствовать претензиям бренда. Большинство наших торговых центов пока не отличаются европейской культурой обслуживания и потребления".