Молодой человек из России зарабатывает на моде в Нью-Йорке

29-летний Стефан Рабимов приехал в Нью-Йорк из Грозного в марте 2002 года. Учась в колледже и подрабатывая диджеем, он начал размышлять о создании журнала или интернет-ресурса, который рассказывал бы о самом новом и интересном в мире моды, искусства и литературы. "С переездом в Нью-Йорк, с расширяющимся кругом общения было ясно: есть интересная ниша и я хочу стать ее частью", - говорит Стефан Рабимов.

Он начал с того, что сделал все сам: первый дизайн веб-сайта, первые статьи и модные фотосессии. После нескольких месяцев увлеченной работы начали появляться люди, которым это тоже было интересно.

"Большинство из них мои друзья, но были и новые лица - фотографы, журналисты, которые также желали стать частью нового журнала, заявить о себе, найти своих поклонников", - говорит Стефан.

Через 2 года после создания интернет-журнала, в начале 2008 года, когда множество других печатных изданий прекращали свое существование, он запустил печатную версию журнала. В сентябре 2008 года, в пик финансового кризиса, Depesha была представлена на неделе моды в Нью-Йорке как полноценное печатное издание на русском и английском языках.

"Осознав, что у меня есть время читать журналы только в поездках (в метро, в самолете, на пляже) и что неприятно таскаться с тяжелыми или огромными изданиями, я придумал для журнала необычный формат: он узкий, продолговатый, то есть не мешает соседям в метро, удобен в любом транспорте", - рассказывает бизнесмен.

Первоначальный капитал вложил сам Стефан, около $100 тыс., но постепенно расходы стали покрываться рекламодателями. Вложения продолжают окупаться, и уже к 2011 году доходы от рекламы должны полностью покрыть расходы, связанные с созданием журнала. Сейчас в редакции семь штатных журналистов и около 20 фрилансеров, работающих по всему миру.

Depesha выходит 2 раза в год. Кураторский процесс, оригинальная верстка журнала занимают 3-4 месяца. Много времени уходит на качественный перевод, так как журнал выходит на двух языках. Расходы на производство распределяются так: 45% - печать, 20% - создание контента, 20% - зарплата сотрудникам, 10% - маркетинг, 5% - прочие издержки.

Стефан уверен, что вкладываться в рекламу модного издания бессмысленно, и отмечает, что социальные медиасети уже не будущее, а настоящее.

У журнала более 7 тыс. подписчиков на Facebook, Twitter, и их число растет с каждым днем. Издание старается идти в ногу с современными технологиями iPhone, iPad. Создается новый интернет-сайт, полностью интегрированный с социальными сетями Twitter и Facebook. Еще один рецепт - дружить с модными ассоциациями и объединениями. Например, то, что журнал был принят в синдикат международной модной прессы, увеличило число его подписчиков в 2009 году на 1 тыс. человек.

Бизнесмен так описывает шаги создания успешного журнала о моде: найти свою нишу, не бояться риска, дать свободу слову, таланту, креативности, делать качественно, даже если дорого, весело проводить время.

В Петербурге только за осень 2010 года прошло более 70 модных показов, включая крупные события - St.Petersburg Aurora Fashion Week и "Дефиле на Неве".
Артем Балаев, генеральный продюсер международной недели моды St.Petersburg Aurora Fashion Week, считает, что ниша качественного издания о моде в Петербурге пока свободна.

"Мода сейчас на подъеме, поэтому появление такого журнала было бы очень уместно. При этом важно, рассказывая о моде, не скатиться в гламур и пафос", - говорит Артем Балаев.