Банки обяжут писать рекламу одним шрифтом

03 сентября 2010, 15:52
Ольга Устюгова

Все условия предоставления банковских услуг в рекламе должны быть прописаны шрифтом одного размера, считает Антимонопольная служба. Кроме того, эти услуги нельзя называть "самыми лучшими".Медиа, Финансы

Обязать банки в рекламе писать все условия своих кредитных продуктов оказалось недостаточно. Это случилось несколько лет назад, но банки нашли, как вывернуться. Они по–честному писали все условия кредитов, только зачастую мелким шрифтом внизу большого рекламного плаката. Три–четыре больших слова о выгодных ставках читать интереснее, чем мелкие строчки об обязательствах, штрафах и переплатах.

ФАС решила помочь ленивым гражданам и предлагает вновь поправить закон. Теперь уже недостаточно просто перечислить все условия кредитных продуктов. Нужно еще, чтобы "все эти условия в тексте рекламы были выполнены шрифтом одинакового размера".

Креативщикам от рекламы придется попотеть, что бы придумать, как бы так ввернуть тем же шрифтом в слоган, например, "Самый доступный кредит" информацию о штрафах и пенях. Как преобразится реклама банковских услуг на телевидении, вообще представить трудно.

Фотогалерея

Нововведение, по мнению ФАС, должно помочь "не умеющим читать мелким шрифтом" гражданам выбрать для себя выгодные и безопасные условия кредитования. "В рекламе должны быть указаны не только полная стоимость кредита, но и все условия, все комиссии и штрафы", — подтвердила dp.ru начальник управления контроля и надзора на рынке финансовых услуг ФАС Юлия Бондарева.

Под запрет могут попасть и слова в превосходной степени. Банки лишатся "самых лучших", "самых выгодных", "самых привлекательных" кредитов. По мнению разработчиков поправок, это может дезинформировать население.

Важно, чтобы ситуация не доходила до абсурда, считает директор Северо–Западного филиала Росбанка Илья Злуницын. "Если речь идет о том, что вся реклама должна быть единым шрифтом, это безусловный перегиб. Мы, конечно, выступаем за честный подход по отношению к клиенту. Справедливо, что условия кредита должны быть читаемыми и доступными и в полной мере написанными. Это правда. Но если речь идет о том, чтобы весь рекламный текст был написан в едином цвете, размере и шрифте, это безусловный перегиб. Это сталинский подход. Этого нет нигде в мире", — сказал он. По его мнению, другая поправка — не использовать превосходную степень в рекламе — "абсолютно справедлива".

Версия для печати

наверх

Читайте на эту же тему

Реклама кредитов станет честнее

ФАС обяжет банки указывать в рекламе полную стоимость кредитов шрифтом одной величины. Эксперты считают, что этого недостаточно и банкиры будут более гибко подходить к рекламе.

8 ноября 2010, 13:50

Кредиты в Петербурге: прокуратура нашла нарушения в 9 банках

Прокуратура Петербурга выявила нарушения в типовых кредитных договорах ряда банков. В банках уверяют, что к ним придрались по формальным причинам.

24 сентября 2010, 17:42

Банки снова тратятся на рекламу

За последние полгода банки значительно увеличили рекламные бюджеты, вернув их на докризисный уровень. А также стали чаще проводить рекламные акции, которые работают на имидж банков.

12 августа 2010, 9:30

ФАС сделает телерекламу тише

Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС) планирует запретить телекомпаниям увеличение громкости звука при демонстрации рекламных роликов. Об этом, как передает РИА "Новости", заявил глава ведомства Игорь Артемьев.

2 марта 2010, 9:51

Десять рекламных идей, потрясших мир

Вслед за антитабачной кампанией из Франции в блогах распространились другие шокировавшие публику рекламные концепции, список которых был опубликован в The Independent. Общественность снова взорвалась обсуждением приемлимости использования подобных методов в рекламе.

1 марта 2010, 8:11

НОВОСТИ ПАРТНЕРОВ

Боярский и Плющенко помогут Путину стать императором

Кандидат в президенты России Владимир Путин назначил своих доверенных лиц. Ими стали известные актеры, музыканты и спортсмены, директора крупнейших музеев – всего почти 500 человек. В Петербурге доверия премьера удостоились Михаил Боярский, Евгений Плющенко и Михаил Пиотровский. Теперь они смогут вести дебаты с остальными претендентами на пост главы государства.

На Гражданке 15-метровый фонтан кипятка ошпарил людей

На Гражданском проспекте, где ночью во вторник, 7 февраля, прорвало трубу с кипятком, сейчас работают ремонтные бригады. Из аварийной трубы горячего водоснабжения, диаметр которой составляет 300 мм, ночью бил фонтан, высота которого достигала 15 метров. Бьющая горячая вода привела к тому, что окна в некоторых квартирах лопнули. Не обошлось бех пострадавших: мужчина получил незначительные ожоги ног. Также пострадали автомобили: возле дома образовалась яма, в которую провалилась машина.

наверх

Комментарии: 22 (сортировать по возрастанию)

1 2 3

123458 ноября в 15:05Ответить

Есть смысл спрашивать что то у патриарха еврейского? Ведь там у них черным по белому написано -

Не отдавай в рост брату твоему ни серебра, ни хлеба, ни чего-либо другого, что можно отдать в рост, иноземцу отдавай в рост, а брату твоему не отдавай в рост. (Второзаконие 23:19)

и будешь давать взаймы многим народам, а сам не будешь брать взаймы и будешь господствовать над многими народами, а они над тобою не будут господствовать. (Второзаконие 28:12)

Спокойный3 сентября в 22:13Ответить

Очень грамотная инициатива...а ещё очень было бы интересно послушать нашего Патриарха, который так любит проповедовать среди молодёжи рассейской. Вопрос для обсуждения - банковский бизнес это ростовщичество или бизнес? Или всё-таки смертный грех, совершив который грешники попадают в ад? Или всё-таки смертный грех стал бизнесом?

To: Юра
Борис3 сентября в 18:32Ответить

Но они не так убого звучат как "креативщик"!

To: Борис
Юра3 сентября в 18:18Ответить

а дизайнер - это не варваризм? половина если не больше нашего языка - это заимствования. не страшно, одним больше или меньше

Рики-Тики-Тави3 сентября в 18:15Ответить

Да согласен, реклама реально у многих банков наружная какая-то унылая, вот из последнего Траст ничего так, с девушками))
Стандартно, но симпотично

Хаим3 сентября в 18:11Ответить

Пусть КРЕАТИВЩИКИ (специально для Бориса, ничего личного, просто так))) попотеют, хотя реклама итак дурацкая не соответствуют великого звания банка, будет еще хуже.

здесь3 сентября в 17:25Ответить

на любое действие со стороны фас, найдется любое противодействие со стороны рекламщиков

Тиль3 сентября в 17:14Ответить

отделение арт-критики ФАС не одобряет ваш дизайн, вас нужно закрыть

ЯЯЯЯЯЯЯЯЯЯ3 сентября в 16:53Ответить

неплохо было бы, если бы также с билайнами и мтсами поступили, а то звездочка на звездочке, шрифт мельче другого

Борис3 сентября в 16:42Ответить

Какие такие образы?! Мне страшно представить!

Вообще еще есть хорошее слово творец, создатель, в некотором смысле можно использовать автор (тоже варваризм, но не такой мерзкий). Криертор рекламы = автор рекламы. Напрмер.

1 2 3

наверх